آمازون زیر سایه تعرفه‌ها؛ آینده سوپرفود آسایی در سبد برند آمازون چه خواهد شد؟

در سال‌های اخیر بیش از هر زمان دیگری بر سر زبان‌ها افتاده است؛ از کافه‌های لوکس نیویورک تا فروشگاه‌های زنجیره‌ای لس‌آنجلس، اسموتی‌ها و بول‌های آسایی به نمادی از سبک زندگی سالم و پرانرژی برای آمریکایی‌ها و حتی بسیاری از مردم دیگر کشورها تبدیل شده‌اند. اما تصمیم دولت ایالات متحده برای اعمال تعرفه ۵۰ درصدی بر واردات آسایی از برزیل، آینده این ابرمیوه و جایگاه برند آسایی را با چالش جدی مواجه کرده است.

اغلب فروشگاه‌ها و کافه‌هایی که بول‌ یا نوشیدنی‌های برند آسایی را عرضه می‌کنند، مستقیماً از برزیل وارد می‌کنند؛ چراکه برزیل تقریباً تنها تولیدکننده عمده جهانی این میوه است. اگر توافق تجاری جدیدی بین دولت آمریکا و برزیل حاصل نشود، از ابتدای آگوست، قیمت تمام‌شده‌ی این محصول تا حد زیادی افزایش می‌یابد و پرطرفدارترین سوپرفود آمریکایی باید با چالش گرانی دست و پنجه نرم کند. برند آسایی در قلب شهرهای بزرگی چون نیویورک و لس‌آنجلس، با افزایش قیمت بول‌هایی که این روزها بیش از ۱۸ دلار قیمت دارند، احتمالاً برای بسیاری به کالایی لوکس تبدیل خواهد شد.

آشلی ایبارا، مدیر یکی از شعب برند مشهور Playa Bowls در منهتن، تأکید می‌کند: «مردم همین حالا هم بابت قیمت آسایی گله دارند؛ اگر حتی گران‌تر شود، دیگر به یک خوراکی لاکچری تبدیل می‌شود!» در همین حال، برند Oakberry، به‌عنوان بزرگ‌ترین زنجیره تخصصی آسایی جهان، با ۷۰۰ شعبه در ۳۵ کشور، نمی‌تواند راهکاری برای مقابله با افزایش هزینه‌ها ارائه دهد و حاضر به اظهار نظر نشده است.

شرکت‌های تولیدی برند آسایی همواره این میوه را به‌عنوان منبع انرژی، آنتی‌اکسیدان قوی و سرشار از امگا ۳ و دیگر مواد مغذی معرفی می‌کنند و آن را به سبک زندگی سالم گره زده‌اند. اما این برند اکنون باید با واقعیت تلخ بازار و فشار اقتصادی ناشی از افزایش تعرفه‌ها مواجه شود. با نرخ فعلی، یک بول کوچک آسایی در شعب اوک‌بری حدود ۱۳ دلار قیمت دارد و با ورود تعرفه جدید، این رقم بالاتر خواهد رفت. بسیاری از مصرف‌کنندگان، مانند «میلان شِک»، ممکن است این خوراکی مقوی را کمتر در برنامه روزانه خود قرار دهند.

آمارها نشان می‌دهد که تولید و صادرات آسایی از برزیل طی ده سال گذشته از ۱۵۰ هزار تن به نزدیک ۲ میلیون تن رسیده است. بخش اعظمی از این صادرات به آمریکا روانه می‌شود و برند آسایی برزیل را به بازیگری جهانی بدل کرده است. اما حالا واردکنندگان آمریکایی شاید به‌دلیل هزینه‌های سرسام‌آور ناشی از تعرفه‌ها، مجبور شوند بازار را ترک کنند؛ اتفاقی که می‌تواند معادلات برند آسایی را دگرگون کند. نازارنو آلوِس داسیلوا، رئیس شرکت تولیدکنندگان آمازون آسایی می‌گوید: «شرایط فعلی به‌گونه‌ای است که هیچ راهکاری برای جبران این هزینه‌ها نداریم. تولیدکننده نمی‌تواند قیمتش را پایین‌تر بیاورد و واردکنندگان هم از پس تعرفه جدید برنمی‌آیند.»

این در حالی است که آمریکا نه‌تنها بزرگ‌ترین بازار خارجی برند آسایی محسوب می‌شود، بلکه برزیل حدود یک‌سوم قهوه، آب پرتقال و گوشت بازار آمریکا را نیز تأمین می‌کند. تصمیم دولت ایالات متحده برای وضع تعرفه سنگین بر محصولات برزیلی، می‌تواند دامنه تأثیرات گسترده‌ای حتی فراتر از برند آسایی داشته باشد و بازار سوپرفودها و نوشیدنی‌های سالم و برندهای معتبر را نیز دچار تحول کند.

به گزارش رویترز، برند آسایی اکنون در نخستین نقطه عطف استراتژیک خود در بازار جهانی قرار دارد؛ مسئله‌ای که آینده جایگاه این ابرمیوه محبوب را در سبد غذایی آمریکایی‌ها و حتی روند جهانی برندینگ محصولات سلامت‌محور تعیین خواهد کرد.