آینده برند فولکس‌واگن؛ تصمیم بزرگ درباره ایتال‌دیزاین

فولکس‌واگن، یکی از باارزش‌ترین برندهای خودروسازی جهان، بار دیگر نقطه عطفی را در مدیریت پویای برند و استراتژی‌های خود تجربه می‌کند. این شرکت، تحت فشار رقابت فزاینده و بازار نه چندان مطلوب خودرو در اروپا، اکنون گزینه‌هایی همچون فروش یا جذب شریک تجاری برای شرکت ایتال‌دیزاین، زیرمجموعه مشهور طراحی و مهندسی خود را روی میز قرار داده است؛ اقدامی که محور آن، بازآفرینی و بهبود جایگاه برند فولکس‌واگن در بازار متغیر اروپایی است.

برند ایتال‌دیزاین که مقر آن در شهر صنعتی تورین ایتالیا است و بیش از ۱,۳۰۰ نفر را در خود جای داده، در دهه‌های گذشته به‌عنوان یکی از نمادهای اصالت و نوآوری طراحی خودروی اروپا شهرت یافته است. مالکیت کامل ایتال‌دیزاین از طریق واحد آئودی برای فولکس‌واگن، فرصت بزرگی برای تقویت هویت برندهای گروه فولکس‌واگن فراهم آورده است. اکنون اما با تحولات بازار، این شرکت در راستای چابک‌سازی عملیات اروپایی خود، به‌دنبال بازتعریف نقش ایتال‌دیزاین و برند آن در استراتژی کلان خود است.

نمایندگان اتحادیه‌ها پس ‌از دیدار با مدیران ایتال‌دیزاین، فاش کردند که فولکس‌واگن پیشنهادهای اولیه‌ای از چند گروه غیررقیب و غیردولتی دریافت کرده، و قصد ندارد پیشنهادها از سمت رقبا یا نهادهای purely مالی را بپذیرد؛ نشانه‌ای دیگر از آنکه استراتژی حفظ هویت و اصالت برند، همچنان در اولویت فولکس‌واگن قرار دارد. این تصمیم بر اهمیت ملاحظات برندینگ در سنجش گزینه‌های واگذاری یا شراکت تاکید می‌کند؛ چرا که انتقال مالکیت به بازیگران نامناسب، می‌تواند اصالت و سرمایه اجتماعی برند ایتال‌دیزاین را سست کند.

این تحولات در بحبوحه تغییرات ساختاری بزرگ در گروه فولکس‌واگن رخ می‌دهد؛ تغییرات قابل توجه برای کاهش ظرفیت تولید و کوچک‌سازی سازمان با هدف بالا‌نگه‌داشتن رقابت‌پذیری برند. گروه فولکس‌واگن پیشتر تولید خودرو با برند خود را در کارخانه‌های درسدن و اوزنا بروک آلمان متوقف کرد و همزمان آئودی، از زیرمجموعه‌های اصلی گروه، شعبه بروکسل خود را پس از ناکامی در یافتن خریدار، تعطیل نمود. ماه گذشته آئودی همچنین اعلام کرد هزاران فرصت شغلی را کاهش خواهد داد؛ حرکت‌هایی که همگی بخشی از رویکرد جدید برای حفظ سلامت و قدرت برند است.

مذاکرات درباره آینده ایتال‌دیزاین، نمادی از افزایش حساسیت به مدیریت دارایی‌های برند و تلاش برای بهبود جایگاه برند فولکس‌واگن است. از یک سو، واگذاری بخشی از سهام یا همکاری استراتژیک با یک شریک، می‌تواند به تزریق منابع جدید، افزایش نوآوری و تقویت برند ایتال‌دیزاین به عنوان مرجعی بین‌المللی منجر شود. از سوی دیگر، انتخاب نادرست شریک یا مالک جدید ممکن است به تضعیف جایگاه این برند ارزشمند و تاثیر منفی بر اعتبار برند مادر یعنی فولکس‌واگن بیانجامد.

این تصمیم در بازار پرسود اما پرتلاطم خودروهای اروپا، میتواند الگویی جدید از مدیریت برند برای سایر گروه‌های صنعتی باشد. با تمرکز ویژه بر انتخاب شریک راهبردی و توجه به لایه‌های هویتی و ارزش‌آفرین برند، فولکس‌واگن بار دیگر اهمیت مدیریت دارایی‌های نمادین و حفظ اصالت برند را برای تداوم رقابت و نوآوری یادآور شد.

به گزارش رویترز، در نهایت، نتیجه این تصمیم هر چه باشد، اهمیت مدیریت استراتژیک برند و تلفیق هوشمند هویت برندهای زیرمجموعه در تقویت جایگاه جهانی فولکس‌واگن را بیش از پیش برجسته می‌کند؛ موضوعی که در دنیا‌یی با بازارهای پرچالش و رقابت فزاینده، عامل کلیدی موفقیت خواهد بود.