استراتژی جدید برند کوکاکولا؛ عرضه کوکا با شکر نیشکر و تثبیت سودآوری در بازار جهانی

برند کوکاکولا همواره یکی از برجسته‌ترین برندهای جهان در صنعت نوشیدنی بوده و استراتژی‌های بازاریابی و عرضه محصولات آن همیشه مورد توجه فعالان حوزه برندینگ و تجارت قرار گرفته است. این بار برند کوکاکولا با اعلام آغاز تولید نوشابه کوکا با شکر نیشکر در آمریکا، همگام با تغییر نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به مواد تشکیل‌دهنده و گرایش به محصولات سالم‌تر، هوشمندانه به استقبال تحول در بازار رفته است. این تصمیم جدید که توسط جیمز کوئینسی، مدیرعامل برند کوکاکولا، در جلسه گزارش سه‌ماهه اعلام شد، مکملی برای سبد محصولات فعلی برند محسوب می‌شود و می‌تواند بر جایگاه برند کوکاکولا در ذهن مصرف‌کنندگان تاثیر عمیقی بگذارد.

طبق گزارش عملکرد سه ماهه منتشرشده از برند کوکاکولا، این شرکت موفق شد پیش‌بینی‌ها را با سود هر سهم ۸۷ سنت فراتر از انتظار (۸۳ سنت) برآورده کند. نکته مهم این نتایج، افزایش سودآوری برند کوکاکولا از طریق استراتژی افزایش قیمت محصولات در بازارهای حساس به تورم جهانی بود. هرچند حجم فروش کوکا در بازار آمریکا، مکزیک و هند اندکی کاهش یافته (افت ۱ درصدی)، اما رشد قیمت‌ها به برند کوکاکولا کمک کرد تا همچنان روند سودآوری خود را حفظ کند.

حرکت برند کوکاکولا به سمت استفاده از شکر نیشکر در ایالات متحده پاسخی به تقاضای فزاینده مصرف‌کنندگان برای مواد اولیه طبیعی‌تر و سالم‌تر است. این روند تحت تأثیر کمپین‌های سلامت اجتماعی و همچنین کمپین‌های دولتی نظیر «آمریکا را سالم‌تر سازیم» با رهبری مقاماتی همچون رابرت اف کندی جونیور قرار گرفته و تاکید رئیس جمهور دونالد ترامپ روی استفاده از شکر نیشکر به جای شربت ذرت در این محصول، بازتاب قابل‌توجهی در بازار داشته است.

برند کوکاکولا پیش‌تر محصولات با شکر نیشکر را در بازارهایی مانند مکزیک عرضه و حتی در بازار آمریکا نیز به صورت محدود با عنوان «کوکای مکزیکی» توزیع می‌کرد. با این حال، عرضه رسمی و گسترده این محصول زیر نام برند کوکاکولا در آمریکا، اقدامی کلیدی و برندمحور از سوی شرکت تلقی می‌شود.

البته تغییر ماده شیرین‌کننده اصلی، چالش‌هایی در زنجیره تأمین و فرآیند‌های تولید به‌همراه خواهد داشت و تحلیلگران هزینه‌های ناشی از واردات، تعرفه‌های آلومینیوم و روند تورمی بازارها را بر سودآوری نهایی برند کوکاکولا اثرگذار توصیف می‌کنند. با این وجود، مدیران برند کوکاکولا اطمینان داده‌اند که مدیریت بحران‌های زنجیره تأمین و افزایش قیمت‌ها همچنان ممکن و قابل کنترل است و برند قاطعانه بر تعادل قیمت و حفظ رضایت مصرف‌کننده تاکید دارد.

در این میان، رفتار مصرف‌کنندگان در دوره‌های اخیر، به ویژه در کشورهای توسعه‌یافته، دچار نوسان بوده است. برند کوکاکولا اذعان داشت که بخش قابل توجهی از مصرف‌کنندگان با افزایش قیمت‌ها، حساسیت بیشتری نسبت به انتخاب نوشیدنی نشان داده‌اند. با این حال، برخی محصولات نظیر کوکاکولا زیرو شکر توانسته با رشد ۱۴ درصدی حجم فروش، بار دیگر قدرت برند کوکاکولا در جذب سلیقه‌های متنوع و پاسخ به انتظارات جدید بازار را نشان دهد.

از لحاظ تاثیرات حاشیه‌ای، نوسان در حجم فروش برند کوکاکولا در امریکا و مکزیک تحت تأثیر اخبار منفی و تحریم‌های کوتاه‌مدت پس از یک ویدیوی جنجالی اخراج برخی کارکنان لاتین‌تبار رخ داد که خوشبختانه با مدیریت حرفه‌ای برند، این اثرات تا حد زیادی مرتفع و روند فروش به حالتی پایدار رسید.

از سوی دیگر، رقابت فزاینده با برندهای معتبری چون پپسی‌کو باعث شده برند کوکاکولا در حوزه نوآوری و استفاده از مواد اولیه طبیعی، پیشتاز باشد و با وفادارسازی مشتریان، سهم بیشتری از بازار جهانی نوشابه‌های گازدار حفظ کند.

در نهایت، آینده برند کوکاکولا در بازار جهانی و حوزه نوشابه‌های گازدار تا حد زیادی به انعطاف، شفافیت و ابتکار عمل این برند در پاسخ به نگرانی‌های سلامت عمومی، خواست مشتریان و تحولات بازار وابسته است. حرکت استراتژیک برند کوکاکولا به سوی عرضه کوکا با شکر نیشکر در آمریکا می‌تواند فرصت جدیدی برای تقویت پیوند احساسی با مشتریان و ارتقا جایگاه برند به عنوان نماد انتخاب سالم‌تر، مسئولیت‌پذیر و خلاق در سطح جهان باشد.

منبع: رویترز