افزایش ۱۵۰ میلیارد دلاری ارزش برندهای برتر جهان در ۲۰۲۵؛ شتاب‌گیری نوآوری و ظهور برندگان جدید با هوش مصنوعی

امسال، مجموع ارزش ۱۰۰ برند برتر جهان با افزایشی ۱۵۰ میلیارد دلاری به ۳.۶ تریلیون دلار رسید؛ این رشد ۴.۴ درصدی نسبت به سال گذشته نشانه‌ای است از پویایی و قدرت تحول‌پذیری بازار برندهای جهانی. مطابق تحلیل اینتربرند، اختلال‌های فناورانه، ظهور سرویس‌های دیجیتال و رشد سریع هوش مصنوعی باعث شده برندهای نوآور با سرعتی بی‌سابقه وارد میدان رقابت شوند و جایگاه‌های برتر را به دست آورند.

اپل، مایکروسافت و آمازون همچنان سه برند باارزش جهانی هستند، اما امسال برندهایی همچون انویدیا، اینستاگرام، یوتیوب، اوبر و نتفلیکس نیز جهش قابل توجهی را تجربه کرده‌اند. این برندها با ورود به عرصه‌های جدید، ساختن اکوسیستم‌های نوین و سرمایه‌گذاری بلندمدت در استراتژی برند، موفق شده‌اند حتی از موفق‌ترین رقبای خود نیز پیشی بگیرند.

بر اساس این گزارش، برندهایی که نوآوری را در قلب فعالیت خود قرار داده‌اند، با ایجاد ارزش فرهنگی و سرمایه‌گذاری هدفمند در حوزه‌های دیجیتال، توانسته‌اند جایگاه خود را در ذهن مشتریان تثبیت کنند. ظهور شرکت‌هایی مانند انویدیا، که امسال با رشد ۱۱۶ درصدی ارزش برند و صعود ۲۱ پله‌ای به رتبه پانزدهم رسیده، نمونه‌ای از این پویایی است. همچنین اینستاگرام و یوتیوب نیز جایگاه خود را در جمع برندهای با رشد بالا تثبیت کرده‌اند.

یکی از نکات کلیدی این گزارش، تأکید بر اهمیت استراتژی‌های بلندمدت است. برندهایی که صرفاً به دنبال سود کوتاه‌مدت یا واکنش به روندهای روز هستند، ممکن است در برابر تکانه‌های فناورانه آسیب‌پذیر باشند. در مقابل، برندهایی که روی ایجاد ارتباط عمیق با مشتریان، توسعه فرهنگ سازمانی و نوآوری مستمر سرمایه‌گذاری کرده‌اند، توانسته‌اند با قدرت بیشتری از بحران‌ها عبور کنند و حتی در شرایط عدم قطعیت، رشد پایداری داشته باشند.

در این میان، نقش هوش مصنوعی به عنوان یک محرک اصلی در تغییر قواعد بازی برندها بسیار پررنگ است. هوش مصنوعی نه‌تنها فرایندهای داخلی برندها را متحول کرده، بلکه رفتار مصرف‌کننده را نیز دگرگون ساخته است. برندهایی که موفق شده‌اند هوش مصنوعی را در تجربه مشتری، تحلیل داده‌ها و حتی توسعه محصول به کار گیرند، با سرعت بیشتری رشد کرده‌اند و توانسته‌اند انتظارات جدید مشتریان را برآورده کنند.

در بخش دیگری از این گزارش آمده است که برندهای برتر با عبور از مرزهای سنتی صنعت خود، در حال ساختن اکوسیستم‌هایی هستند که مشتریان را در تمامی مراحل زندگی‌شان همراهی می‌کنند. این برندها با ورود به حوزه‌های نوین مانند فناوری‌های سلامت، حمل‌ونقل هوشمند، سرگرمی دیجیتال و خدمات مالی، نه تنها ارزش خود را افزایش داده‌اند، بلکه نقش فرهنگی خود را نیز در جامعه تثبیت کرده‌اند.

خلاصه تحلیلی و خبری درباره ۱۰۰ برند برتر ۲۰۲۵

جدول رتبه‌بندی ۱۰۰ برند برتر ۲۰۲۵ اینتربرند، تصویری دقیق از روندهای بازار جهانی برندها ارائه می‌دهد. در صدر این جدول، اپل با ارزش ۴۷۰.۹ میلیارد دلار، مایکروسافت با ۳۸۸.۵ میلیارد دلار و آمازون با ۳۱۹.۹ میلیارد دلار قرار دارند. گوگل، سامسونگ، تویوتا، سیسکو، لویی ویتون، هرمس، و آی‌بی‌ام نیز در جمع ده برند اول دیده می‌شوند.

امسال شاهد ورود ۱۲ برند جدید به این فهرست هستیم که از جمله مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به Booking.com، Uniqlo، Monster، Shopify، Dell، BlackRock، Qualcomm، GE Aerospace، Schneider Electric، Nasdaq، John Deere، و BYD اشاره کرد. این برندها توانسته‌اند با تمرکز بر رفع نیازهای اساسی، ورود به حوزه‌های نوین و استفاده از فناوری‌های روز، جایگاه ویژه‌ای در بازار جهانی پیدا کنند.

از دیگر نکات قابل توجه، رشد بی‌سابقه ارزش برند انویدیا با ۱۱۶ درصد افزایش و صعود ۲۱ پله‌ای به رتبه ۱۵ است. همچنین اینستاگرام و یوتیوب نیز به عنوان برندهای با رشد سریع، در این جدول به چشم می‌خورند. در میان برندهای باسابقه، اپل برای چندمین سال متوالی جایگاه نخست را حفظ کرده و مایکروسافت با فاصله‌ای اندک در رتبه دوم قرار دارد.

تحلیل رتبه‌بندی امسال نشان می‌دهد که برندهایی با تمرکز بر نوآوری، ایجاد تجربه مشتری منحصربه‌فرد و سرمایه‌گذاری در فناوری‌های نوین، بیشترین رشد را تجربه کرده‌اند. در مقابل، برندهایی که به شیوه‌های سنتی تکیه کرده‌اند یا در تطبیق با تغییرات بازار کند عمل کرده‌اند، ارزش برند خود را از دست داده‌اند یا جایگاهشان در جدول تنزل یافته است.

در نهایت، گزارش ۲۰۲۵ اینتربرند تأکید می‌کند که آینده برندها به میزان توانایی آن‌ها در سازگاری با تحولات فناورانه، سرمایه‌گذاری در هوش مصنوعی و ایجاد ارتباط عمیق با مشتریان بستگی دارد. برندهایی که این مسیر را به درستی طی کنند، نه تنها در فهرست ۱۰۰ برند برتر باقی خواهند ماند، بلکه آینده بازارهای جهانی را نیز رقم خواهند زد.