رابطه بازاریابی و برند ماندن

در بعضی از سازمان ها بازاریابی با حوزه های کارکردی دیگری مانند فروش، بخش مالی و یا فناوری اطلاعات (IT) گره خورده است. مطمئناً، فرهنگ و سیاست های داخلی هم نقش زیادی در پویایی قدرت سازمان ها دارند و تاثیری که این مسئله در درک اعتبار آنها دارد ساختار آن ها را نیز متفاوت خواهد کرد.

عامل دیگری که در بازاریابی نقش دارد،  تا بتواند برند را زنده نگه دارد قدرت برنامه ریزی مالی و یا فقدان قدرت مالی در سازمان ها است.

زمانی که مسئله فن برنامه ریزی بازاریابی مطرح است ما تمایل داریم که زمان و تلاش زیادی را در  باره آن سرمایه گذاری کنیم و از داده ها و بینش خود بیشتر استفاده کنیم تا فن برنامه ریزی را  سخت کوشانه عرضه کنیم.

 ما از داده ها برای آگاهی اهداف بازاریابی استفاده می کنیم و سعی می کنیم تا محیط و توانایی هایمان را بشناسیم و نقاط فنی  استراتژیک را به صورت متمرکز تعریف کنیم.

با این حال، متاسفانه تلاش کمتری صرف ایجاد بودجه‌های پایدار بازاریابی می شود و شاید همین مطلب نقش برند را کم رنگ تر کند.