برندهای خودروسازی آلمان زیر فشار؛ تعرفه ۳۰ درصدی ترامپ سهام Volkswagen، BMW و Mercedes-Benz را پایین کشید

اعلام تعرفه‌های جدید از سوی رئیس‌جمهور آمریکا، دونالد ترامپ، بار دیگر برندهای خودروسازی آلمان را در صدر اخبار اقتصادی جهان قرار داد. تصمیم ترامپ مبنی بر اعمال تعرفه ۳۰ درصدی بر واردات کالا از اتحادیه اروپا، بدون هرگونه استثنا برای بخش خودرو، شوک بزرگی را به بازار سرمایه و صنعت خودروی آلمان وارد کرد. سهام برندهای بزرگی چون Volkswagen، BMW، Mercedes-Benz و Porsche هرکدام بین ۱.۲ تا ۲ درصد افت کردند و نگرانی‌ها درباره آینده برندهای خودروسازی آلمان بیش از هر زمان دیگری افزایش یافته است.

این تصمیم ترامپ، در حالی صورت می‌گیرد که از ماه آوریل، خودروهای اروپایی با تعرفه جداگانه ۲۷.۵ درصدی مواجه بودند. اما اکنون با اعمال تعرفه جدید ۳۰ درصدی از اول آگوست، فشارهای مالی و عملیاتی بر تولیدکنندگان برجسته خودرو در آلمان دوچندان می‌شود. ترامپ اعلام کرده است که این تعرفه‌ها “جدا از دیگر تعرفه‌های بخشی” خواهد بود و به وضوح نشان داده است که خودروسازان آلمانی نمی‌توانند انتظار تسهیلات ویژه یا معافیت داشته باشند.

تحلیلگران بازار معتقدند بی‌ثباتی قوانین تعرفه‌ای و نبود چشم‌انداز روشن، بزرگ‌ترین آسیب را به برندهای خودروسازی آلمان وارد می‌کند. پال اسکوریتا، تحلیلگر موسسه Metzler Equities نیز تأکید می‌کند: “عدم وجود چارچوب باثبات تعرفه‌ها، مدیریت عملیاتی و برنامه‌ریزی را برای صنایعی که زنجیره جهانی دارند فوق‌العاده پیچیده می‌کند.” این سخنان تلویحاً اشاره دارد به اینکه فشار صرفاً مالی نیست، بلکه به مدل کسب‌وکار و مدیریت زنجیره تأمین جهانی این برندها نیز آسیب جدی وارد می‌کند.

برندهای خودروسازی آلمان مانند BMW، Volkswagen، Mercedes-Benz و Porsche از دیرباز اتکای بالایی به بازار ایالات متحده داشته‌اند. به‌ویژه که آمریکا، یکی از بزرگ‌ترین بازارها برای خودروهای لوکس و پریمیوم اروپایی است و سودآوری این برندها تا حد زیادی وابسته به فروش در بازار آمریکا است. بنابراین، افزایش تعرفه واردات تا ۳۰ درصد، می‌تواند حاشیه سود این شرکت‌ها را کاهش داده و موجب افت قدرت رقابتی محصولات آلمانی در بازار آمریکا شود.

افت سهام برندهای بزرگ خودروسازی آلمان پس از این تصمیم، نشان‌دهنده نگرانی عمیق سرمایه‌گذاران نسبت به آینده روابط تجاری اروپا و آمریکا و به تبع آن چشم‌انداز کاری این برندهای معتبر است. فشارهای تعرفه‌ای نه تنها باعث افزایش قیمت خودروهای وارداتی می‌شود، بلکه موجب اختلال در زنجیره تأمین، افزایش هزینه مواد اولیه، پیچیدگی لجستیکی و تعویق برنامه‌های توسعه می‌شود.

به گزارش رویترز، در مجموع، تازه‌ترین تهدید تعرفه‌ای دولت آمریکا، هم موقعیت مالی و هم برندینگ Volkswagen، BMW، Mercedes-Benz و دیگر خودروسازان آلمانی را با چالش جدی روبه‌رو کرده است. اگر مذاکرات و تغییرات ناگهانی‌تری بر شرایط فعلی افزوده نشود، احتمالاً برندهای خودروسازی آلمان ناگزیر خواهند بود در استراتژی بازار و قیمت‌گذاری محصولات خود تجدید نظر اساسی کنند تا بتوانند سهم خود را در بازار بزرگ و پر سود آمریکا حفظ کرده و جایگاه جهانی‌شان را تقویت کنند.