برند تیک‌تاک در دو راهی آینده: حمایت رئیس‌جمهور آمریکا و الزام به انتقال مالکیت آمریکایی

در جدیدترین تحول مرتبط با آینده برند تیک‌تاک در ایالات متحده، هاوارد لوتنیک، وزیر بازرگانی آمریکا، با اشاره به حمایت شخصی رئیس‌جمهور از این پلتفرم، اظهار داشت دولت همچنان انتقال مالکیت تیک‌تاک به یک شرکت آمریکایی را ضروری می‌داند. برند تیک‌تاک، که به واسطه الگوریتم خاص و جذابیت در میان نسل جوان و کاربران آمریکایی طی چند سال اخیر رشدی انفجاری داشته، در میانه تنش‌های سیاسی و نگرانی‌های امنیت ملی آمریکا، مجدداً به صدر اخبار بازگشته است.

هاوارد لوتنیک در مصاحبه‌ای تلویزیونی با فاکس‌نیوز تاکید کرد: «رئیس‌جمهور آمریکا واقعاً برند تیک‌تاک را دوست دارد و بارها این علاقه را ابراز کرده، چون این پلتفرم راه مؤثری برای ارتباط با جوانان است.» وی با این حال افزود: «اما نمی‌توان پذیرفت که یک اپلیکیشن چینی روی صد میلیون گوشی موبایل در آمریکا نصب باشد. به همین دلیل، باید برند تیک‌تاک زیر پرچم مالکیت و فناوری آمریکایی فعالیت کند.»

در شرایطی که استفاده گسترده از تیک‌تاک در آمریکا به یک پدیده اجتماعی و فرهنگی تبدیل شده و برند تیک‌تاک به عنوان یکی از نمادهای اقتصاد دیجیتال شناخته می‌شود، دولت آمریکا همچنان نگرانی‌هایی نسبت به مالکیت چینی و کنترل اطلاعات توسط شرکت بایت‌دنس ابراز می‌کند. این نگرانی‌‌ها از جنبه‌های امنیت داده‌های شهروندان، دخالت احتمالی دولت چین در الگوریتم‌ها و امکان تأثیرگذاری بر افکار عمومی ناشی می‌شود. به همین دلیل برند تیک‌تاک بارها مجبور به تبیین سیاست‌های حفظ حریم خصوصی و ایجاد شفافیت مقابل قانون‌گذاران آمریکایی شده است.

لوتنیک همچنین خاطرنشان کرد اگر برند تیک‌تاک بتواند به‌طور کامل به مالکیت و فناوری آمریکایی منتقل شود، رئیس‌جمهور دیدگاهی کاملاً مثبت نسبت به ادامه فعالیت آن دارد. این اظهارات با واکنش‌های متفاوتی در جامعه کاربران، شرکت‌های فناوری و حتی رقبای تیک‌تاک همراه شده؛ برخی این سیاست را تلاش برای حفظ حاکمیت فناوری ملی دانسته و گروهی دیگر آن را تهدیدی برای آزادی بازار و ظهور نوآوری‌های بین‌المللی توصیف‌ کرده‌اند.

منتقدان هشدار می‌دهند که انتقال مالکیت برند تیک‌تاک بدون برنامه دقیق و شفافیت، می‌تواند الگوریتم‌ها و جذابیت فنی این برند را تضعیف کند. در مقابل، مقامات آمریکایی و برخی فعالان حوزه امنیت دیجیتال معتقدند تبدیل تیک‌تاک به یک برند فناوری صرفاً آمریکایی، اعتماد کاربران و قانون‌گذاران را افزایش خواهد داد و جایگاه این برند را در بازار رقابت با اینستاگرام و یوتیوب تقویت می‌کند.

در سال‌های اخیر، برند تیک‌تاک با رشد بی‌سابقه‌ای در میان کاربران جوان آمریکایی روبرو بوده و بسیاری از برندهای مطرح جهانی برای فعالیت تبلیغاتی و نفوذ بیشتر به نسل جدید، روی این بستر حساب ویژه‌ای باز کرده‌اند. تداوم محبوبیت و جایگاه برند تیک‌تاک منوط به توافق دولت ایالات متحده با بخش فناوری خصوصی خواهد بود و نتیجه نهایی این مذاکرات، می‌تواند تاثیر وسیعی روی آینده اقتصاد دیجیتال و رقابت برندها در فضای مجازی آمریکا داشته باشد.

به طور خلاصه، برند تیک‌تاک اکنون در دو راهی سرنوشت‌ساز قرار گرفته است: یا با انتقال مالکیت به شرکت‌های آمریکایی، فعالیت خود را بدون محدودیت ادامه خواهد داد، یا چالش‌های جدی حقوقی و فناورانه پیش‌رو، می‌تواند موقعیت این برند محبوب را با تهدید مواجه کند؛ موضوعی که توجه فعالان حوزه فناوری، بازاریابی و برندینگ را بیش از گذشته به خود جلب کرده است.

منبع: رویترز