برند فراری آینده را ربود؛ هوش مصنوعی و رمزارز، فرمان ارزش لوکس را بازنوشتند

هوش مصنوعی برای فراری دیگر ابزار طراحی نیست، فرمان مرکزی برند است. در حراج تازهٔ دیجیتال، رمزارز جای اسکناس را گرفته و هر معامله بر اساس ادراک خریدار ـ نه صرف قیمت ـ برنامه‌ریزی می‌شود.

بندتو وینیا، مدیرعامل شرکت، در نشست رم‌ـ‌میلان گفت که این تصمیم «تغییر فاز ارزش» است:

«ما دیگر خودرو نمی‌فروشیم، ما ادراک می‌فروشیم. احساسی که با هوش خلق می‌شود.»

اما لحن او، برخلاف تهور جمله، آرام و دقیق بود؛ گویی از مهندسان خواسته تا اعتماد را همان‌طور طراحی کنند که آلیاژ را. به گفته‌ی او، رمزارز و هوش مصنوعی در کنار هم «زبان جدید مالکیت» را می‌سازند؛ زبانی که در آن امضا بی‌معنی است و کد، ضمانت نهایی اعتماد.

یکی از تحلیلگران بازار لوکس رم گفت این حرکت، جابه‌جایی مرزهاست:

«فراری دیگر در پیست نمی‌تازد، بلکه ذهن خریدار را هدایت می‌کند.»

در بخش فنی پروژه، داده‌های لحظه‌ای از واکنش‌های احساسی خریداران در حین حراج جمع‌آوری و تحلیل می‌شود. هدف این است که هر پیشنهاد، پیش از ارائه، با حالت ذهنی فرد تنظیم شود؛ نوعی آیینه‌سازی ارزش.

وینیا در جمع‌بندی نهایی گفت که آینده از آنِ برندهایی است که زودتر «کد ارزش» خود را بنویسند، و با همان آرامش خاصش اضافه کرد:

«ما آینده را ربودیم پیش از آن‌که برسد.»