برند فورد با کمپین تبلیغاتی جدید، استراتژی جهانی خود را متحول می‌کند

شرکت خودروسازی برند فورد از آغاز یک کمپین تبلیغاتی جدید خبر داد که به گفته مدیران آن، نشان‌دهنده یک «تغییر بنیادین» در استراتژی برند است. این تحول در شرایطی صورت می‌گیرد که صنعت خودروسازی با فضای پرابهام و دگرگونی‌های عمیق مواجه است.

کمپین با نام «Ready, Set, Ford» تنها بر نمایش خودرو تمرکز ندارد، بلکه بر مردمی که این خودروها را می‌خرند متمرکز شده است. این رویکرد جدید چهار وعده کلیدی را شامل می‌شود: توانمندی، اشتیاق، جامعه و اعتماد.

صنعت خودروسازی آمریکایی در نقطه عطف حساسی قرار دارد؛ جایی که شرکت‌ها باید با تعرفه‌های خودرویی دولت ترامپ و کاهش کلی هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان کنار بیایند. با وجود ابهامات گسترده در تعرفه‌های بخشی، تعرفه ۲۵ درصدی بر خودروها و قطعات وارداتی تقریباً بدون تغییر باقی مانده است.

لیزا ماترازو، مدیر ارشد بازاریابی برند فورد، درباره زمان‌بندی این اقدام گفت:

«صنعت خودرو در میانه یک دگرگونی تاریخی قرار دارد. فورد با بهره‌گیری از سابقه ۱۲۲ ساله بی‌نظیر خود، بهترین زمان را برای تقویت تعهد به برند و مشتریانمان یافته است.»

به گفته او، تحقیقات پیش از رونمایی نشان داد که مشتریان به دلیل فضای سیاسی و وضع اقتصادی، ترکیبی از عدم اطمینان و اضطراب را تجربه می‌کنند.

«جالب اینجاست که آن‌ها در عین حال خوش‌بین و انعطاف‌پذیر هستند، به‌خصوص زمانی که احساس توانمندی می‌کنند و به دنبال برندهایی می‌گردند که بتوانند آن‌ها را در این شرایط هدایت کنند.»

برند فورد که همواره بر ریشه‌های آمریکایی خود تاکید کرده و خود را «آمریکایی‌ترین خودروساز» می‌داند، اکنون همان هویت را به محور رویکرد تازه‌اش تبدیل کرده است. این اقدام بر پایه کمپین پیشین «America for America» ساخته شده که پس از اعلام تعرفه‌ها، قیمت کارمندی را برای همه مشتریان ارائه می‌داد.

ماترازو افزود: استراتژی جدید با استفاده از برند آیکونیک فورد می‌خواهد آغازگر عصر تازه‌ای برای این خودروساز باشد و برای نخستین‌بار طی چند دهه، تمام برندهای جهانی فورد را زیر یک کمپین یکپارچه کند.