برند کوکاکولا و تصمیمی که می‌تواند بازار جهانی قهوه را تکان دهد

برند کوکاکولا با همکاری بانک سرمایه‌گذاری Lazard در حال بررسی گزینه‌های مختلف برای آینده زنجیره بریتانیایی Costa Coffee است. این بررسی شامل سناریوی فروش کامل این برند قهوه، که اکنون در ۵۰ کشور فعالیت دارد، می‌شود.

در این مرحله، مذاکرات اولیه میان کوکاکولا و تعداد محدودی از خریداران بالقوه، از جمله برخی شرکت‌های سرمایه‌گذاری خصوصی، آغاز شده است. بر اساس گزارش شبکه Sky News، پیشنهادهای اولیه خرید در اوایل پاییز ارائه خواهد شد، اما هنوز تصمیم قطعی برای فروش اتخاذ نشده است.

برند کوکاکولا در سال ۲۰۱۸ و با پرداخت بیش از ۵ میلیارد دلار، Costa Coffee را خریداری کرد تا جایگاه خود را در بازار جهانی قهوه تقویت کند و به مصاف رقبا بزرگی مانند Starbucks و Nestlé برود. این معامله بخشی از استراتژی کوکاکولا برای تنوع‌بخشی به پرتفوی نوشیدنی‌هایش و ورود پرقدرت به بازار قهوه بود.

اما به نظر می‌رسد عملکرد Costa با انتظارات اولیه کوکاکولا هماهنگ نبوده است. «جیمز کوئنسی»، مدیرعامل برند کوکاکولا، ماه گذشته در تماس درآمدی (Earnings Call) با سرمایه‌گذاران گفت:

«سرمایه‌گذاری ما در Costa از منظر فرضیه سرمایه‌گذاری، به نقطه دلخواه نرسیده است. اکنون در حال بازنگری آموخته‌ها و بررسی راه‌های تازه برای رشد در دسته‌بندی قهوه، در کنار ادامه مدیریت موفق عملیات Costa هستیم.»

تحلیلگران صنعت نوشیدنی معتقدند در شرایط فعلی که تورم جهانی هزینه‌ها را افزایش داده و مصرف‌کنندگان به دنبال جایگزین‌های سالم‌تر هستند، فروش Costa می‌تواند منابع مالی قابل‌توجهی را آزاد کند و به کوکاکولا امکان دهد تمرکز بیشتری بر نوآوری در محصولات و گسترش دسته‌بندی‌های پررشد داشته باشد.

در آمریکا، شرکت‌های غذایی و نوشیدنی زیر فشار موج جدیدی از تغییرات سلامت‌محور قرار گرفته‌اند. ماه گذشته، برند کوکاکولا در پاسخ به کمپین «آمریکا را دوباره سالم کنیم» (Make America Healthy Again) موافقت کرد که از شکر نیشکر واقعی در محصولات خود در ایالات متحده استفاده کند. کارشناسان این اقدام را بخشی از تلاش گسترده‌تر شرکت برای همسو شدن با ترجیحات جدید مصرف‌کننده می‌دانند.

بازار جهانی قهوه، به‌ویژه بخش زنجیره‌های فروش و کافی‌شاپ‌های برندسازی‌شده، طی سال‌های اخیر رقابت فشرده‌ای را تجربه کرده است. حضور رقبای قدیمی مانند Starbucks و Nestlé، در کنار ورود برندهای جدید و مدل‌های تجاری آنلاین، فشار مضاعفی بر بازیگران سنتی این بازار وارد کرده است.

اگر فروش اتفاق بیفتد، آینده Costa Coffee همچنان به‌عنوان یک بازیگر مهم جهانی، وابسته به استراتژی خریدار جدید خواهد بود. از سوی دیگر، برند کوکاکولا با خروج احتمالی از مالکیت مستقیم Costa، می‌تواند سرمایه و تمرکز خود را به پروژه‌های با سودآوری بالاتر یا بازارهای رو به رشد اختصاص دهد.

موج جدید معاملات در صنعت غذا و نوشیدنی، که طی آن شرکت‌ها برای مقابله با فشارهای زنجیره تأمین، افزایش قیمت مواد اولیه و تغییر ذائقه مردم به دنبال مقیاس و نوآوری بیشتر هستند، نشان می‌دهد که حرکت کوکاکولا از این روند جدا نیست.

به گزارش رویترز، در نهایت، تصمیم برند کوکاکولا برای بررسی فروش Costa Coffee می‌تواند به‌عنوان یک نقطه عطف در استراتژی این شرکت شناخته شود؛ نقطه‌ای که شاید مسیر حضور این برند در بازار نوشیدنی‌ها و قهوه را برای سال‌های آینده بازتعریف کند.