تحول استراتژیک برند پورشه؛ آغاز مذاکرات برای برنامه جدید صرفه‌جویی با هدف حفظ جایگاه جهانی

 در روزهای اخیر، برند پورشه با صدور بیانیه‌ای از سوی مدیرعامل خود، الیور بلوم، بار دیگر در کانون توجه رسانه‌ها و تحلیل‌گران صنعت خودروسازی قرار گرفت. این برند افسانه‌ای آلمانی اعلام کرد که به منظور عبور از بحران‌های بازار چین، عوارض وارداتی جدید آمریکا و تغییرات بنیادین در مدل کسب‌وکار خود، مذاکراتی جدی برای اجرای دور دوم برنامه صرفه‌جویی و بهینه‌سازی هزینه‌ها آغاز کرده است.

بلوم در نامه‌ای خطاب به رهبران ارشد شرکت پورشه نوشت: «مدل کسب‌وکار ما که در دهه‌های گذشته فوق‌العاده موفق عمل کرده، دیگر به شکل فعلی پاسخی به نیازهای رقابتی و اقتصادی امروز بازار جهانی نمی‌دهد. برای تضمین عملکرد بلندمدت و حفظ جایگاه برند پورشه در جایگاه سرآمد خودروسازان لوکس، باید ساختارها و هزینه‌های خود را با شرایط جدید بازار تطبیق دهیم.»

در پی این نامه، اعلام شد که تا نیمه دوم سال ۲۰۲۵ نمایندگان کارفرما و کارکنان پورشه وارد مذاکرات رسمی حول بسته ساختاری دوم خواهند شد تا با رویکردی استراتژیک، مسیر آینده برند پورشه را هموار کنند. این مذاکرات شامل بررسی راهکارهای کاهش هزینه، افزایش بهره‌وری و تمرکز بیشتر بر فناوری‌های نوین و بازارهای اولویت‌دار خواهد بود.

برند پورشه، که در سال ۲۰۲۲ و در زمان عرضه اولیه سهام خود حتی ارزشی بیش از شرکت مادر، فولکس‌واگن، به ثبت رساند، در ماه‌های گذشته با فشار قابل توجهی از سمت افت فروش در بازار چین مواجه شده است. چین همواره یکی از مهم‌ترین بازارهای مصرف‌کننده خودروهای لوکس پورشه بوده و افت تقاضا در این کشور، زنگ خطر جدی برای آینده برند پورشه تلقی می‌شود. علاوه بر این مسئله، پورشه باید با تعرفه ۲۷.۵ درصدی آمریکا (که از ماه آوریل ۲۰۲۵ بر خودروهای وارداتی از اروپا اعمال شده) کنار بیاید. از آنجا که پورشه کارخانه‌ای در ایالات متحده ندارد و تمام محصولاتش را از اروپا صادر می‌کند، افزایش هزینه واردات، رقابت‌پذیری این برند در بازار آمریکا را نیز به چالش کشیده است.

در ابتدای سال ۲۰۲۵ نیز برند پورشه اعلام کرده بود که با هدف بهینه‌سازی ساختار سازمانی، حدود ۱۹۰۰ نفر از نیروی انسانی خود را تا سال ۲۰۲۹ تعدیل خواهد کرد. این اقدام پس از پایان قرارداد دوهزار نیروی موقت و عدم تمدید آن‌ها صورت گرفت تا هزینه‌های برند کاهش یافته و قابلیت رقابت در شرایط جدید حفظ شود.

بلوم تأکید کرده است که حتی موفقیت‌های گذشته برند پورشه و میراث عظیم مهندسی آلمانی، بدون تحول ساختاری و نوسازی مدل کسب‌وکار برای آینده کافی نخواهد بود. وی معتقد است که مدل فعلی برند، نیازمند بازنگری اساسی در همه ابعاد است تا هم از نظر اقتصادی قدرتمند مانده و هم قدرت نوآوری و جایگاه برتر برند پورشه در دنیای خودروهای لوکس حفظ شود.

برنامه صرفه‌جویی و تحول ساختاری، از دید ناظران صنعت برندسازی، یک «نقطه عطف» برای برند پورشه محسوب می‌شود. بسیاری معتقدند که این اقدامات می‌تواند نه تنها شرکت را از بحران فعلی عبور دهد بلکه الگویی از مدیریت هوشمند منابع، بازآفرینی برند و حفاظت از هویت اصیل برند پورشه برای دیگر برندهای جهانی باشد.

به گزارش رویترز، در نهایت، آینده برند پورشه به توانایی مدیران در برقراری تعادل میان بهره‌وری اقتصادی و حفظ وفاداری مشتریان وابسته است. اگر برند پورشه بتواند با موفقیت دور دوم صرفه‌جویی را اجرایی کند، نه تنها بحران فعلی را مدیریت خواهد کرد، بلکه جایگاه خود را به عنوان یکی از برندهای ناب و موفق جهان حفظ و حتی تقویت خواهد نمود.