ترامپ و برند تیک‌تاک دوباره در نقطه تصمیم؛ تمدید مهلت یا حذف همیشگی

دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور ایالات متحده، اشاره کرد که امکان تمدید دوباره مهلت این هفته برای فروش یا ممنوعیت برند تیک‌تاک وجود دارد. این مهلت طبق قانون فعلی قرار است چهارشنبه هفته جاری به پایان برسد.

ترامپ در گفت‌وگو با خبرنگاران در مورِستاون، نیوجرسی، در پاسخ به سؤال درباره احتمال تمدید این مهلت گفت: «ممکن است تمدید کنم، ممکن هم هست نه. ما در حال مذاکره درباره تیک‌تاک هستیم.»

او افزود: «ممکن است اجازه بدهیم این پلتفرم بمیرد، یا شاید نه، نمی‌دانم. این بستگی به چین دارد. خیلی مهم نیست، فقط دوست دارم این کار را برای جوان‌هایی که از آن لذت می‌برند انجام بدهم.»

این اظهارات در شرایطی بیان شد که مقامات آمریکایی و چینی روز یکشنبه در مادرید چهارمین دور مذاکرات تجاری خود را برگزار کردند. در این نشست، بحث آینده تیک‌تاک که ۱۷۰ میلیون کاربر در آمریکا دارد، نیز مطرح شد.

بر اساس قانون مصوب کنگره که توسط جو بایدن، رئیس‌جمهور پیشین آمریکا، امضا و توسط دیوان عالی تأیید شده است، شرکت بایت‌دنس — مالک چینی تیک‌تاک — موظف است اپلیکیشن را تا تاریخ ۱۹ ژانویه به یک شرکت آمریکایی بفروشد یا فعالیت آن در آمریکا را متوقف کند. این قانون با هدف رفع نگرانی‌های امنیت ملی تصویب شد.

با وجود این، ترامپ تاکنون سه بار مهلت تعیین شده را به تعویق انداخته است. او که در سال ۲۰۲۰ اقدام به صدور فرمان ممنوعیت تیک‌تاک کرده بود، در دسامبر گذشته گفته بود: «برای تیک‌تاک جایگاه ویژه‌ای در قلبم دارم چون در انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۴ توانستم با اختلاف ۳۴ امتیاز در میان جوانان پیروز شوم.»

کارشناسان معتقدند تصمیم ترامپ درباره تیک‌تاک می‌تواند پیامدهای گسترده‌ای بر روابط واشنگتن و پکن، بازار شبکه‌های اجتماعی و حتی آرای جوانان در آمریکا داشته باشد.

از منظر کسب‌وکار و برندینگ، تیک‌تاک یکی از محبوب‌ترین اپلیکیشن‌های نسل Z و جوانان آمریکایی محسوب می‌شود و حذف یا محدودسازی آن می‌تواند فضا را برای رقبایی مانند اینستاگرام، یوتیوب شورتز و اسنپ‌چت باز کند. همچنین، فروش تیک‌تاک به یک شرکت آمریکایی احتمالاً ارزش برند آن را در بازار داخلی تقویت، اما هویت بین‌المللی آن را تحت تأثیر قرار خواهد داد.

در سوی دیگر، بایت‌دنس همواره اتهامات مربوط به همکاری با دولت چین یا سوءاستفاده از داده‌های کاربران را رد کرده است. این شرکت تأکید دارد که سرورهای داده کاربران آمریکایی را در داخل خاک آمریکا نگهداری می‌کند تا نگرانی‌ها در زمینه امنیت ملی کاهش یابد.

با توجه به تأثیرگذاری بالای تیک‌تاک در حوزه فرهنگ دیجیتال و تبلیغات، هر تصمیم سیاسی درباره این برند، علاوه بر ابعاد امنیتی، تأثیر اقتصادی قابل‌توجهی نیز خواهد داشت. برند تیک‌تاک علاوه بر سرگرمی، به میدان فعالیت گسترده‌ای برای کسب‌وکارهای کوچک، تولیدکنندگان محتوا و کمپین‌های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است.

در نهایت، به نظر می‌رسد که ترامپ با یک تصمیم‌گیری حساس روبه‌رو است؛ تصمیمی که ممکن است آینده یکی از مطرح‌ترین برندهای فناوری جهانی را در آمریکا رقم بزند.