ثبت جهانی مجموعه زندیه؛ گام طلایی برای تبدیل شیراز به برند اول گردشگری ایران

شیراز به‌عنوان پایتخت فرهنگی ایران و شهری با ۱۳ میراث ثبت‌شده جهانی، یکی از شناخته‌شده‌ترین مقصدهای ایران در نگاه گردشگران خارجی است، اما هنوز هیچ‌یک از آثار تاریخی شیراز به‌صورت مستقل در فهرست جهانی یونسکو ثبت نشده است. اکنون مجموعه زندیه این فرصت را به شیراز می‌دهد تا به‌طور مستقل بدرخشد و برند شهری خود را به سطحی تازه ارتقا دهد.

زندیه؛ ستون‌های هویت شیراز و سرمایه برند گردشگری آن

ارگ کریمخان، مسجد و بازار وکیل، دیوانخانه و میدان نقاره‌خانه — همه بیش از ۲۲۰ سال قدمت— در کنار هم یک مجموعه کم‌نظیر تاریخی را شکل می‌دهند که در همه فصول جزء پنج مقصد پرتردد گردشگران داخلی بوده است. ثبت جهانی این مجموعه، شیراز را در جایگاهی قرار می‌دهد که بتواند خود را به‌عنوان برند گردشگری خاورمیانه بازتعریف کند.

شتاب‌گیری روند ثبت جهانی

براساس اعلام مسئولان میراث فرهنگی فارس، پرونده ثبت جهانی مجموعه زندیه اکنون در مسیر تکمیل است و مدیر پرونده تعیین و بودجه لازم در حال تأمین است. تکمیل مطالعات، نقشه‌ها، حریم‌ها و مستندات مرمتی از مراحل ضروری پیش از دعوت ارزیابان یونسکو است.

چالش برند چشم‌انداز زندیه؛ سایه هتل آسمان

یکی از مهم‌ترین چالش‌ها، ارتفاع هتل آسمان است که منظر بصری ارگ کریمخان را مخدوش کرده و سال‌ها محل بحث کارشناسان بوده است. مسئولان میراث فرهنگی اعلام کرده‌اند که راه‌حل منطقی، حذف اضافه‌ارتفاع هتل است تا خط آسمان تاریخی ارگ حفظ و مسیر ثبت جهانی هموار شود.

ارزش برند جهانی شدن زندیه

کارشناسان گردشگری معتقدند ثبت جهانی هر اثر تاریخی، به‌ویژه مجموعه‌ای منسجم مانند زندیه، اثر چندلایه بر اقتصاد، هویت و برند شهری دارد:

• ارتقای اعتبار بین‌المللی شیراز

• جذب گردشگران از «فهرست آرزوهای جهانی»

• افزایش اشتغال در بخش هتل‌ها، خدمات اقامتی و راهنمایان

• رونق اقتصادی محلات پیرامونی

• ایجاد حس افتخار و تعلق میان شهروندان

• افزایش حساسیت و سرمایه‌گذاری در حوزه حفاظت میراث

برندسازی شهری؛ از تصویر تا اقتصاد

به‌گفته فعالان گردشگری، ثبت جهانی زندیه نه تنها یک رویداد میراثی، بلکه ابزار قوی برندسازی برای شیراز است؛ فرصتی برای اینکه این شهر در ذهن گردشگران خارجی نه فقط «شهر شعر و بهار»، بلکه برند معتبر گردشگری فرهنگی ایران تثبیت شود.