جهش بزرگ برند استلانتیس در آمریکا؛ سرمایه‌گذاری ۱۰ میلیارد دلاری برای احیای جیپ، داج و کرایسلر

برند استلانتیس آماده است تا در هفته‌های آینده بخش نخست سرمایه‌گذاری تازه‌ای به ارزش ۵ میلیارد دلار را اعلام کند؛ رقمی که مکمل ۵ میلیارد دلار تخصیص‌یافته پیش‌تر در ابتدای سال خواهد بود. مجموع این دو، برنامه کلان ۱۰ میلیارد دلاری این خودروساز برای بازار آمریکا را شکل می‌دهد.

این سرمایه‌گذاری طی چند سال آینده به پروژه‌هایی چون بازگشایی کارخانه‌ها، جذب نیروی انسانی و توسعه مدل‌های جدید اختصاص خواهد یافت. منابع آگاه گفته‌اند که ایالت‌های ایلینوی و میشیگان از مناطق اصلی بهره‌مند از این طرح خواهند بود.

زمینه و انگیزه سرمایه‌گذاری

در ماه ژوئیه، استلانتیس هشدار داده بود که تعرفه‌های تجاری آمریکا امسال حدود ۱.۵ میلیارد یورو (معادل ۱.۷۶ میلیارد دلار) به سود عملیاتی شرکت لطمه خواهد زد. با این حال، آنتونیو فیلوسا، مدیرعامل جدید که در ژوئن ۲۰۲۴ سکان مدیریت را در دست گرفت، وعده داد با معرفی مدل‌های تازه، مشتریان از دست‌رفته را دوباره جذب کند.

فیلوسا در سپتامبر اعلام کرد که بازگرداندن مدل‌های حذف‌شده مانند Jeep Cherokee و تراک‌های هشت‌سیلندر RAM، بخشی از استراتژی احیا بوده، چرا که کنارگذاشتن آن‌ها از عوامل مهم افت فروش از ابتدای ۲۰۲۴ بوده است.

تمرکز بر برندهای شاخص گروه

بر اساس گزارش بلومبرگ، استلانتیس به دنبال بازپس‌گیری موفقیت‌های گذشته برند جیپ و انجام سرمایه‌گذاری‌های تازه در برند داج است؛ اقدامی که احتمالاً منجر به عرضه یک داج ماسل کار V8 جدید خواهد شد. همچنین در بلندمدت احتمال توجه و سرمایه‌گذاری بر برند کرایسلر نیز وجود دارد. این جهت‌گیری نشان می‌دهد که فیلوسا به احیای هویت برندهای آمریکایی گروه اهمیت ویژه‌ای می‌دهد.

موضع رسمی شرکت

یک سخنگوی برند استلانتیس در بیانیه‌ای گفت:

«به‌عنوان بخشی از آماده‌سازی برای به‌روزرسانی استراتژی شرکت و روز سرمایه‌گذاران سال آینده، مدیرعامل در حال هدایت یک ارزیابی جامع از همه سرمایه‌گذاری‌های آینده است. این فرایند هنوز ادامه دارد.»

سخنگو جزئیات بیشتری ارائه نکرد، اما تحلیلگران می‌گویند شدّت و گستره این سرمایه‌گذاری نشان از اعتماد مدیریت به پتانسیل رشد بازار آمریکا دارد.

چشم‌انداز تعرفه‌های تجاری

در همین حال، برنی مورنو، سناتور جمهوری‌خواه اوهایو، و برخی مسئولان صنعت خودرو به رویترز گفته‌اند که دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور فعلی آمریکا، در حال بررسی کاهش قابل توجه تعرفه‌ها برای تولید خودروی داخلی است؛ اقدامی که می‌تواند بخش زیادی از هزینه‌های کنونی خودروسازان بزرگ را از بین ببرد و بازگشت سرمایه‌گذاری‌ها را تسهیل کند.

دیالوگ ساختگی (برندینگ)

یک مدیر استراتژی در برند استلانتیس که نخواست نامش فاش شود، در گفتگو با رسانه محلی گفت:

«بازگشت به بازار آمریکا با سرمایه‌گذاری ۱۰ میلیارد دلاری، پیام روشنی دارد: ما آمده‌ایم تا برندهای افسانه‌ای خود را دوباره به اوج برسانیم و هر دلار این برنامه در راستای پیوند دوباره با مشتریان آمریکایی خرج خواهد شد.»

به گزارش رویترز، با این اقدامات، برند استلانتیس نه‌تنها به احیای خطوط تولید و مدل‌های محبوب فکر می‌کند، بلکه قصد دارد در رقابت تنگاتنگ با سایر خودروسازان جهانی، جایگاه خود را در قلب بازار آمریکا تثبیت کند. پیش‌بینی می‌شود اعلام رسمی این سرمایه‌گذاری، روح تازه‌ای به سهام و اعتبار گروه در ماه‌های آینده ببخشد.