«خانه نان و خاطره به‌روی همه باز شد»؛ پسر خمیری «پیلزبری» در ۶۰سالگی با تجربه واقعیت افزوده از خانه‌اش رونمایی کرد

برند آمریکایی پیلزبری (Pillsbury) در جشن ۶۰سالگی شخصیت نمادینش، Doughboy، از یک تجربه دیجیتال منحصربه‌فرد رونمایی کرد: تور واقعیت افزوده‌ای از خانه او که تماشاگران را وارد دنیای خمیری و شیرین این کاراکتر محبوب می‌کند.

این خانه که با جزئیاتی دقیق طراحی شده ــ از فر غول‌پیکر و کتاب‌های آشپزی گرفته تا اتاق نشیمن گرم و حیاط وسیع ــ با نام «Modern Doughhouse Revival» شناخته می‌شود و جمعاً ۲۳۵۸ فوت مربع مساحت دارد. کاربران در محیط AR می‌توانند آزادانه در خانه گشت‌و‌گذار کنند، وسایل شخصی Doughboy را ببینند و در همان فضا، کالاهای خاص و کلکسیونی برند پیلزبری را خریداری کنند.

میـشل اودلَند (Michelle Odland)، معاون ارشد بازاریابی پیلزبری، در توضیح این اقدام گفت:

«پسر خمیری ما شصت سال است که بخشی از سنت‌ها و لحظات خانوادگی آمریکاست. باز کردن درهای خانه‌اش، بهترین شکل ممکن برای جشن گرفتن این مناسبت بود؛ تجربه‌ای غوطه‌ورکننده که ارتباط احساسی مردم با او را دوباره زنده می‌کند.»

این پروژه برای نخستین‌بار در برنامه جدید شبکه NBC با نام «On Brand with Jimmy Fallon» در تاریخ ۱۷ اکتبر رونمایی شد؛ جایی که آژانس تبلیغاتی Goodby Silverstein & Partners ایده برنده یکی از شرکت‌کنندگان را به یک کمپین واقعی تبدیل کرد.

این اپیزود اکنون از پلتفرم Peacock قابل پخش است و پشت‌صحنه شکل‌گیری این تجربه جشن تولد دیجیتال را نیز نشان می‌دهد.

کمپین «The Doughboy Turns 60 with AR Home Experience» در اکتبر ۲۰۲۵ منتشر شده و بخشی از استراتژی تبلیغاتی تلفیقی پیلزبری برای تلفیق نوستالژی، تعامل دیجیتال و خرید درون‌تجربه‌ای است.