سقوط تاریخی تسلا در تحویل خودرو | کاهش ۱۳ درصدی در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵

شرکت تسلا در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ با کاهش ۱۳ درصدی تحویل خودروها مواجه شد؛ آماری که بزرگ‌ترین افت فصلی در تاریخ این برند محسوب می‌شود و روند نزولی سه‌ماهه نخست را نیز ادامه می‌دهد.

بر اساس گزارش رسمی منتشرشده در روز چهارشنبه، تسلا در این دوره تنها ۳۸۴ هزار و ۱۲۲ خودرو تحویل داده که در مقایسه با ۴۴۳ هزار و ۹۵۶ دستگاه در مدت مشابه سال گذشته، کاهشی نزدیک به ۶۰ هزار خودرو را نشان می‌دهد.

این افت در حالی اتفاق می‌افتد که سه‌ماهه نخست سال نیز با کاهش فروش همراه بود؛ تسلا در آن بازه تنها ۳۳۶ هزار و ۶۸۱ خودرو تحویل داد، در مقایسه با ۳۸۶ هزار و ۸۱۰ خودرو در مدت مشابه سال گذشته.

بحران برند تسلا؛ از سایبرتراک تا سیاست

سال ۲۰۲۵ برای برند تسلا، مجموعه‌ای از چالش‌های سنگین بوده است. از شکست سایبرتراک در جلب رضایت بازار، تا حضور جنجالی ایلان ماسک در رأس «اداره کارایی دولت» (DOGE) در واشنگتن، برند تسلا بیش از هر زمان دیگری در معرض انتقادات عمومی قرار گرفته است.

ماسک که به‌مدت ۱۳۰ روز ریاست این نهاد دولتی جدید را بر عهده داشت، با تصمیمات سخت‌گیرانه مانند تعدیل نیروهای گسترده در سازمان‌های فدرال و کاهش بودجه‌ها باعث خشم عمومی شد. این واکنش‌ها به سرعت به برند تسلا سرایت کرد؛ از اعتراضات در مقابل نمایندگی‌ها گرفته تا انتشار گسترده ویدئوهایی از تعویض یا رها کردن خودروهای تسلا توسط مشتریان ناراضی در شبکه‌های اجتماعی.

در نتیجه، اعتماد عمومی به برند تسلا در بازارهایی مانند کالیفرنیا نیز آسیب دید و فروش کاهش یافت

رقابت سخت و پیشتازی BYD

در حالی‌که تقاضای کلی برای خودروهای برقی ثابت باقی مانده، برندهای آسیایی و اروپایی به‌ویژه BYD چین سهم بازار تسلا را تصاحب کرده‌اند.

BYD با درآمد ۱۰۷ میلیارد دلاری در سال گذشته از تسلا (با ۹۷.۷ میلیارد دلار) پیشی گرفت. این شرکت در آوریل ۲۰۲۵ برای نخستین بار در اروپا نیز عملکرد بهتری از تسلا داشت و با فروش ۷,۲۳۱ دستگاه خودروی برقی از رقم ۷,۱۶۵ دستگاه تسلا فراتر رفت.

با وجود رشد فروش، قیمت سهام BYD نیز افتی جزئی داشته و در زمان انتشار این گزارش، با کاهش ۱.۴ درصدی همراه بوده است.

اختلافات سیاسی؛ ضربه نهایی به برند

پس از کناره‌گیری ماسک از DOGE، درگیری او با دونالد ترامپ وارد مرحله تازه‌ای شد. موضوع اختلاف، لایحه بودجه‌ای موسوم به «صورتحساب زیبا و بزرگ» است که بر اساس آن مشوق‌های مالیاتی برای خودروهای برقی حذف می‌شود. ماسک این طرح را «یک فاجعه نفرت‌انگیز» خواند و آن را تهدیدی جدی برای فروش تسلا دانست.

از آن زمان، نزاع علنی میان ماسک و ترامپ در فضای مجازی شدت گرفته و به افت قیمت سهام تسلا دامن زده است؛ سهام این شرکت در ابتدای ماه گذشته تا ۱۵ درصد افت کرد که البته پس از آن به‌تدریج بهبود یافته است.