ضربه استراتژیک برند ترامپ به برند آمازون؛ سقوط سهام و بحران اعتماد در بازارهای جهانی

روز جمعه، بازارهای مالی جهانی شاهد یک ضربه چندلایه و پرابهام از سمت تحولات عظیم تجاری و سیاسی بودند که برند ترامپ به عنوان پرچمدار اصلی آن‌ها نقش‌آفرینی می‌کرد. اجرای تعرفه‌های جدید روی کالاهای وارداتی از کشورهایی مانند کانادا، برزیل، هند و تایوان، مناسبات برندها و شرکت‌های چندملیتی را وارد مرحله‌ای جدید از نااطمینانی و تنش کرده است. لیست جدید تعرفه‌ها که توسط دولت ترامپ اعلام شد، شرکت‌هایی همچون آمازون، اپل و فعالان صنعت داروسازی را مستقیماً تحت تاثیر قرار داد و شاخص‌های مالی وال‌استریت نیز واکنش منفی به این تحولات نشان دادند.

آنچه برند ترامپ در جریان این جنگ تعرفه‌ای می‌سازد، تصویر یک رهبری تجاری تهاجمی و اولویت‌بخش به «آمریکا اول» است که سرنوشت برندهای بزرگ بازار جهانی هم به آن گره خورده است. تعرفه‌های ۳۵ درصدی علیه کانادا، ۵۰ درصدی برای برخی کالاهای برزیلی و ۳۹ درصدی برای سوئیس همراه با محدودیت‌های مشابه برای بسیاری دیگر از کشورها، نه تنها حجم معاملات را متاثر ساخته، بلکه هویت و اعتبار برندهایی که به بازارهای بین‌المللی وابسته‌اند را با تهدیدهای آشکار روبرو کرده است.

در این میان، برند آمازون نیز ضربه‌ای جدی خورد و با ارائه چشم‌اندازی ضعیف از سوددهی، بیش از ۷ درصد از ارزش سهام خود را از دست داد؛ موضوعی که نشان‌دهنده حساسیت بالای بازار نسبت به اعتماد سرمایه‌گذاران به آینده برندهای تکنولوژی آمریکاست. در حالی که برند اپل توانست با گزارش مالی مثبت بخشی از دغدغه‌های بازار را کاهش دهد، بازارهای جهانی همچنان با نگرانی نسبت به آینده غول‌های فناوری و برندهای وابسته به زنجیره تامین بین‌المللی دنبال می‌شود.

روند افزایشی قدرت دلار آمریکا، کاهش رشد اشتغال و انتظارات پایین برای کاهش نرخ بهره توسط فدرال رزرو، فضای نامطمئنی را برای سودآوری و توسعه برندها در ماه‌های پیش‌رو ترسیم می‌کند. شاخص مثبت غافلگیری‌های اقتصادی آمریکا در بالاترین حد از فوریه قرار دارد و معادل اروپایی آن هم ظرف بیش از یک سال گذشته در بالاترین مقدار است. در حالی که برندهای اروپایی و آسیایی نیز تحت فشار تعرفه‌های ترامپ ناچار به بازاندیشی در سیاست‌های صادراتی و قیمتی شده‌اند، برخی حتی برای بقا دچار تردید جدی هستند.

مدیران مالی و اقتصادی تصریح می‌کنند که رویکرد «اول آمریکا» شاید در کوتاه مدت به نفع برخی برندهای داخلی باشد، اما در بلندمدت می‌تواند منجر به تشکیل بلوک‌های پولی منطقه‌ای و تضعیف سلطه دلار شود؛ پدیده‌ای که نظم برندها و بازارهای جهانی را تغییر خواهد داد.

در حالی که گزارش اشتغال ماه جولای در آمریکا در شرف انتشار است و انتظار می‌رود رشد اشتغال تا ۱۱۰ هزار نفر کاهش یابد، حساسیت بانک مرکزی آمریکا نسبت به داده‌های جدید می‌تواند هرگونه امید به کاهش نرخ سود در سپتامبر را کاهش دهد. همه این متغیرها نشان می‌دهد تصمیم‌های برند ترامپ نه فقط در سطح سیاست، بلکه در اعتماد عمومی به برندها و رفتار بازیگران بزرگ بازار نیز تاثیرگذار بوده است.

از سوی دیگر، کارشناسان حوزه سیاست پولی و اقتصادی هشدار می‌دهند که تداوم روند فعلی، برآیند بلندمدت بازارها و برندها را با مخاطره بیشتری مواجه می‌کند؛ مخصوصاً در فضای رقابتی بین برندهای آمریکایی و آسیایی.

در جمع‌بندی این روز پرتلاطم، سیاستگذاری‌های برند ترامپ در حوزه تعرفه و تجارت بین‌الملل، به‌ویژه تاثیر آن بر برند آمازون و اعتماد سرمایه‌گذاران، نشان داد که برندهای بزرگ برای باقی ماندن در قله باید همواره آماده تغییر و واکنش سریع باشند. رقابت برندها هر روز پیچیده‌تر می‌شود و قدرت تصمیم‌سازی، کلید بقا در این فضای متحول است.

منبع: رویترز