مهاجرت اینفلوئنسرهای چپ‌گرا به Bluesky؛ آزمون جدید برای برند شبکه‌های اجتماعی X و بلو‌اسکای

در تازه‌ترین گزارش پژوهشکده Pew، موج جدیدی از تغییر رفتار اینفلوئنسرهای سیاسی و خبری در فضای شبکه‌های اجتماعی رصد و تحلیل شده است؛ حرکتی که به وضوح می‌تواند بر برند و جایگاه شبکه‌های اجتماعی تاثیرگذار باشد. بر اساس این گزارش، بخش قابل توجهی از اینفلوئنسرهای دارای مخاطب عمدتاً چپ‌گرا و لیبرال، اکنون علاوه بر حضور در X (توییتر سابق)، حساب‌های فعالی در پلتفرم نوظهور Bluesky ایجاد کرده‌اند؛ حرکتی که عملاً آغاز عصری تازه در رقابت برندسازی شبکه‌های اجتماعی به شمار می‌رود.

در پژوهش بروزشده Pew، از میان ۵۰۰ اینفلوئنسر با بیش از ۱۰۰ هزار دنبال‌کننده، ۴۳ درصد دارای حساب Bluesky بودند که ۵۱ درصد از این حساب‌ها بعد از انتخابات ریاست‌جمهوری ۲۰۲۴ ایجاد شده است. اما اهمیت این مهاجرت صرفاً در آمار ثبت حساب جدید نیست؛ بلکه از زاویه برند، تحلیل رفتار مخاطبان و اینفلوئنسرها در حفظ یا ترک پلتفرم‌هایی نظیر X موضوع اصلی است.

این گزارش نشان می‌دهد، ۶۹ درصد اینفلوئنسرهای چپ‌گرا به Bluesky پیوسته‌اند، در حالی که تنها ۱۵ درصد افراد با گرایش محافظه‌کار چنین حرکتی داشته‌اند. این شکاف عملاً هویت سیاسی-فرهنگی برندها را برجسته کرده و چالش تازه‌ای برای برند X به عنوان رسانه اصلی جریان‌های سیاسی ایجاد می‌کند؛ مخصوصاً پس از تحولات مدیریتی ایلان ماسک و نزدیکی آشکارش به جناح راست.

با این حال، با وجود این افزایش عضویت، اغلب اینفلوئنسرهای چپ‌گرا همچنان X را به عنوان ابزار اصلی تعامل و ارتباط خود حفظ کرده‌اند. بنا بر داده‌های Pew، ۸۲ درصد آن‌ها هنوز حساب فعال در X دارند و ۸۷ درصد نیز کاملاً به ترک این پلتفرم اقدام نکرده‌اند. این یعنی برند X همچنان جذابیت و قدرت ماندگاری خود را حفظ کرده است؛ اما رقابتی ملموس با برند Bluesky در حال شکل‌گیری است.

نکته مهم دیگر در این رقابت برندی، افزایش فعالیت واقعی در Bluesky است. در حالی که اوایل سال میلادی تنها ۵۴ درصد از اینفلوئنسرها در Bluesky فعال بودند، این رقم با شروع فصل بهار به ۶۶ درصد رسیده است. این رشد سریع نشانه‌ای است از اینکه برند Bluesky موفق شده بخشی از مخاطبان و سازندگان محتوا را مجاب به حضور و فعالیت جدی‌تر روی پلتفرم خود کند؛ موضوعی که می‌تواند اکوسیستم نرم‌افزارهای اجتماعی را از انحصار برندهای باسابقه خارج کند.

از سوی دیگر، برند X با سیاست‌های جدید، تغییرات مدیریتی و رویکردهای سیاسی شفاف‌تر، در معرض آزمونی بزرگ برای حفظ وفاداری و اعتماد اکوسیستم اینفلوئنسری خود است. ثبات جایگاه برند X، به مقدار زیادی به توانایی این شرکت در بازآفرینی تجربه کاربری و تقویت تصویر ذهنی خود به عنوان فضایی برای گفت‌وگوی آزاد و متنوع وابسته است. هم‌زمان، برند Bluesky نیز باید توانایی‌های خود در جذب کاربران جدید و تثبیت ارزش‌های برندش همچون شفافیت، نوآوری و آزادی بیان را به آزمون بگذارد.

در مجموع، گزارش Pew نشان می‌دهد آینده برندهای شبکه اجتماعی به ویژه X و Bluesky بیش از همیشه به کنش و واکنش اینفلوئنسرهای پرنفوذ گره خورده است. اکنون این دو برند نه تنها در جذب کاربران، بلکه در شکل‌دهی به ارزش‌ها و هویت شبکه‌های اجتماعی آینده، رقابتی جدی و بی‌سابقه را تجربه می‌کنند؛ رقابتی که نتیجه آن می‌تواند به بازتعریف وفاداری و انتخاب کاربران حرفه‌ای منجر شود.

منبع: تک‌کرانچ