تمرکز اصلی این بازطراحی بر تایپوگرافی قرار دارد. در هویت جدید، یک فونت سریف اختصاصی معرفی شده که از زبان طراحی تاریخی برند الهام گرفته است. به گفته لاکست، این سیستم تایپوگرافیک با تمرکز بر تناسبات، ریتم و فاصلهگذاری حروف توسعه یافته تا ساختاری منسجمتر و قابلتشخیصتر برای ارتباطات بصری برند ایجاد کند.
به گفته این برند:
«تایپوگرافی به یکی از عناصر ساختاری هویت جدید تبدیل شده و با الهام از آرشیوهای برند، حضور پررنگ حروف سریف که همواره بخشی از زبان بصری لاکست بودهاند، دوباره احیا شده است.»
این بازطراحی همچنین به عناصر کلیدی تاریخ برند بازمیگردد؛ از جمله میراث بنیانگذار آن رنه لاکست و آثار رابرت جورج، تصویرگری که در دهه ۱۹۲۰ طراحی اولیه لوگوی کروکودیل را خلق کرد. در این پروژه، بهجای معرفی نمادهای تازه، تمرکز بر بازتعریف و تقویت نشانههای موجود برند بوده است.
در همین راستا، نحوه استفاده از لوگوی کروکودیل نیز بازنگری شده و این نماد در برخی کاربردها میتواند بهصورت مستقل و برجستهتر ظاهر شود. همچنین زبان قرمز کروکودیل که در نسخههای اولیه لوگو وجود داشت، در برخی کاربردهای جدید واضحتر دیده میشود.
لاکست در توضیح این تغییر میگوید:
«زبان قرمز کروکودیل، که از ابتدا در طراحی اصلی حضور داشت، اکنون در برخی بیانهای بصری برجستهتر شده و روح آزادی و بازیگوشی برند را بازتاب میدهد.»
رنگ نیز یکی از بخشهای مهم این بهروزرسانی بوده است. سبز نمادین لاکست برای هماهنگی بیشتر با طیف اصلی و تاریخی آن اصلاح شده و پالت رنگی برند اکنون شامل رنگهایی الهامگرفته از میراث ورزشی لاکست است؛ از جمله رنگهای خاکی الهامگرفته از زمینهای تنیس و طیفهای سفید متمایل به کرم.
در برخی کاربردها، عناصر دستنویس برگرفته از امضای رنه لاکست نیز به هویت بصری افزوده شدهاند؛ از جمله در برندینگ Café Lacoste که لایهای شخصیتر به ارتباطات بصری برند میبخشد. علاوه بر این، تصویرسازیهایی الهامگرفته از آرشیو گرافیکی برند و ورزشهایی مانند تنیس و گلف در بستهبندیها و برخی کاربردهای طراحی مورد استفاده قرار خواهند گرفت.
این پروژه با همکاری استودیوی طراحی Commission Studio توسعه یافته و قرار است در ماههای آینده بهتدریج در تمام نقاط تماس برند در سراسر جهان پیادهسازی شود.
به گفته لاکست:
«این تحول با برجستهکردن کدهای نمادین برند، خوانشی قاطعتر از هویت لاکست ارائه میدهد و غنا و یگانگی این خانه مد را آشکار میکند.»
این رویکرد در سالهای اخیر در میان برندهای میراثی صنعت مد نیز رایجتر شده است؛ جایی که بسیاری از آنها برای تقویت هویت برند و حفظ پیوستگی در فضای خردهفروشی و دیجیتال، به بازخوانی داراییهای تاریخی و آرشیوی خود روی آوردهاند.
