چرخش بزرگ برند اپل؛ تیم کوک آماده سرمایه‌گذاری چشمگیر برای رقابت در هوش مصنوعی

برند اپل که همواره به رویکرد محافظه‌کارانه مالی و سرمایه‌گذاری‌های سنجیده مشهور بود، اکنون با رهبری تیم کوک در آستانه یکی از بزرگ‌ترین چرخش‌های استراتژیک تاریخ خود قرار گرفته است. به گفته تیم کوک، مدیرعامل اپل، این شرکت در حال بازنگری سیاست‌های مالی خود برای سرمایه‌گذاری سنگین‌تر در هوش مصنوعی است و حتی خرید شرکت‌های بزرگ‌تر و توسعه زیرساخت‌های دیتاسنتری را جدی در دستور کار دارد؛ تغییری اساسی که نشان‌دهنده جدیت برند اپل در عقب نماندن از رقابت AI با رقبای سرسختی چون گوگل و مایکروسافت است.

بزرگ‌ترین رقبای برند اپل طی ماه‌های اخیر صدها میلیون کاربر را با سرویس‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی جذب کرده‌اند. سرمایه‌گذاری سرسام‌آور گوگل با بیش از ۸۵ میلیارد دلار و مایکروسافت با بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار عمدتاً در توسعه دیتاسنتر و هوش مصنوعی، چشم‌انداز رقابت را در جهان فناوری به‌شدت تغییر داده است. از سوی دیگر، اپل علیرغم همکاری با OpenAI و حضور نامحسوس‌تر در حوزه AI، بخش زیادی از فناوری‌های خود را در داخل توسعه داده و با تکیه بر دیتاسنترهای بیرونی، راهبردی محافظه‌کارانه را دنبال کرده است.

اما نتایج این سیاست، با تاخیر در توسعه و ارتقای دستیار صوتی Siri و عقب‌ماندن نسبی از موج AI محور، منتقدان را بر آن داشته تا خواستار تحرک بیشتری از برند اپل شوند. به نظر می‌رسد تیم کوک و تیم مدیریتی اپل پیام بازار را دریافت کرده‌اند و حالا با صراحت از کسب‌و‌ادغام (M&A) در مقیاس بزرگ و رشد مضاعف هزینه در زیرساخت دیتا خبر می‌دهند.

در کنفرانس پس از انتشار گزارش مالی سه‌ماهه سوم اپل، تیم کوک اعلام کرد که این شرکت امسال تاکنون هفت شرکت کوچک با تکنولوژی تخصصی را برای تقویت توانمندسازی برند اپل خریداری کرده و حالا به‌صراحت آماده خرید شرکت‌های بزرگ‌تر است، مشروط به اینکه آن‌ها به شتاب نقشه‌ راه هوش مصنوعی اپل کمک کنند. کوک تأکید کرد: «ما برای M&A کاملاً انعطاف‌پذیر هستیم و صرفاً به سایز کوچک شرکت‌ها محدود نمی‌شویم. اگر شرکتی بتواند نقشه راه ما را شتاب دهد، حاضر به خرید آن هستیم.»

این رویکرد جدید، اپل را وارد فاز تهاجمی‌تری در برخورد با تهدیدات و فرصت‌های AI می‌کند؛ به‌خصوص با توجه به اینکه حجم قابل توجهی از درآمد سالانه اپل از محل قراردادی بزرگ با گوگل (بعنوان موتور جست‌وجوی پیش‌فرض آیفون) حاصل می‌شود و این قرارداد با پیگیری دادگاه‌های ضدانحصار آمریکا در معرض تهدید قرار دارد. استارتاپ‌هایی مانند Perplexity نیز با موتور جست‌وجوی AI محور در تلاش برای تصاحب سهمی از این بازار پرسود هستند و خرید احتمالی این قبیل استارتاپ‌ها توسط برند اپل به‌صورت جدی توسط رسانه‌ها رصد می‌شود.

از سوی دیگر، اپل اعلام کرده است سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های دیتاسنتر را به‌طور چشمگیری افزایش خواهد داد و طراحی اختصاصی چیپ‌ها برای پردازش AI را ادامه خواهد داد تا ضمن ارتقای امنیت و حفظ حریم خصوصی کاربران، انعطاف بالاتری در توسعه سرویس‌های نوین داشته باشد.

کوین پاره، مدیر مالی اپل، درباره حجم این سرمایه‌گذاری جدید گفت: «رشد هزینه‌ها قرار نیست نمایی باشد، اما به‌شکل قابل ملاحظه‌ای افزایش خواهد یافت.»

به گزارش رویترز، در جمع‌بندی، تقویت سرمایه‌گذاری برند اپل در هوش مصنوعی و حرکت به سوی تصاحب‌های بزرگ، نشانه عزم این شرکت برای بازیابی جایگاه طلایی خود در عصر نوین فناوری است. موفقیت این استراتژی می‌تواند آینده رقابت میان برندهای بزرگ فناوری را بازتعریف کند و موج تازه‌ای از نوآوری و رقابت را به بازارهای جهانی تزریق کند.