پس از سال‌ها تمرکز وسواس‌گونه بر کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها و دنبال‌کنندگان، اکنون روشن شده که بازاریابی سودآور، بیشتر استثناست تا قاعده. طبق نظرسنجی NP Digital، تنها ۲۲ درصد بازاریابان کمپین‌های تبلیغاتی سودده دارند؛ بقیه همچنان برای دسترسی‌ای هزینه می‌کنند که بازگشتی ندارد. در هفته‌ی همایش SXSW سیدنی، درباره‌ی آغاز دوره‌ی «بازتنظیم بازاریابی» صحبت کردم — دوره‌ای که رشد در آن به وضوح و تمرکز وابسته است، نه ...