برند یونیلیور با رشد فروش فراتر از انتظار در آمریکا و اروپا؛ تمرکز بر نوآوری و بازارهای استراتژیک

برند یونیلیور، صاحب نام‌هایی مانند داو (Dove)، وازلین و مجیک‌نودلز، بار دیگر با ثبت عملکردی کم‌نظیر در بازارهای جهانی، توجه رسانه‌ها و فعالان بازار را به خود جلب کرد. گزارش عملکرد سه‌ماهه دوم سال مالی ۲۰۲۴ نشان داد که این برند معتبر توانسته رشد فروش ۳.۸ درصدی را ثبت کند؛ رقمی فراتر از برآورد تحلیل‌گران که رشد ۳.۶ درصدی را پیش‌بینی کرده بودند.

اصلی‌ترین مولفه این موفقیت، رشد چشمگیر تقاضا برای محصولات برند یونیلیور در آمریکا و اروپا بوده است؛ بازارهایی که همواره نبض اصلی نوآوری و رقابت جهانی در حوزه کالاهای مصرفی را در دست داشته‌اند.

یونیلیور طی یک سال گذشته با بازنگری عمیق در ساختار سازمانی و عملیاتی خود، تلاش کرد سهم بازار و حاشیه سود خود را افزایش دهد. از جمله تغییرات، برنامه جداسازی (demerger) واحد بستنی این شرکت بود که برندهای مشهوری مانند بن ‌اند جری (Ben & Jerry’s) و مگنوم (Magnum) را دربرمی‌گیرد. این تغییر سازمانی قرار است تا نیمه ماه نوامبر نهایی شود و طبق اعلام شرکت، دیگر هزینه‌ها و اختلالات احتمالی تا حد ممکن کنترل خواهد شد.

این بازآرایی ساختاری با تعدیل نیروی انسانی و خروج مدیرعامل پیشین، هاین شوماخر، در اسفند ماه نیز همراه بود؛ اقداماتی که در راستای افزایش کارایی عملیاتی و تمرکز بر سودآوری برند یونیلیور انجام شد. فرناندو فرناندز، مدیرعامل جدید یونیلیور، در بیانیه‌ای تأکید کرد که استراتژی اصلی شرکت در ادامه راه، سرمایه‌گذاری مضاعف در بخش زیبایی و بهداشت شخصی، گسترش دیجیتال مارکتینگ و تمرکز ویژه بر بازارهای کلیدی چون ایالات متحده و هند خواهد بود.

در حوزه مالی، هرچند رشد فروش و سود عملیاتی برند یونیلیور فراتر از برآوردها بود، اما افت ۵۰ درصدی جریان نقدی آزاد (Free Cash Flow) در ۶ ماهه نخست سال (تا ۱.۱ میلیارد یورو)، نگرانی‌هایی را در خصوص فشارهای ناشی از تغییرات زنجیره تأمین، هزینه‌های ناشی از جداسازی واحد بستنی و ابهامات تجاری ناشی از تعرفه‌های جدید ایجاد کرده است. با این وجود، یونیلیور ضمن پافشاری بر پیش‌بینی رشد فروش در کل سال ۲۰۲۴ و چشم‌انداز مثبت برای نیمه دوم سال، تأکید کرده است که تاثیر تعرفه‌های آمریکا بر عملکرد برند، محدود و قابل‌مدیریت خواهد بود.

آمار ارائه‌شده نیز این چشم‌انداز مثبت را تایید می‌کند. سود عملیاتی ۵.۸ میلیارد یورویی در شش ماهه نخست، فراتر از پیش‌بینی بازار (۵.۷ میلیارد یورو)، همراه با مقاومت بازارهای آمریکا و اروپا و پیش‌بینی رشد تدریجی در کشورهای هند، چین و اندونزی، موقعیت برند یونیلیور را در رأس برترین برندهای صنعت کالاهای مصرفی دنیا تثبیت می‌کند.

یونیلیور اعلام کرده که نیمه دوم سال با رشد بیشتری همراه خواهد بود، و با تکیه بر نوآوری در محصولات زیبایی، تمرکز بر بخش پرمیوم (premium) و توسعه تجارت دیجیتال، امیدوار است سهم بازار خود را در قاره‌های مختلف افزایش دهد. برند یونیلیور با این حرکت‌های استراتژیک و تمرکز بر بازارهای پرظرفیت، مسیر رشد بلندمدت خود را هرساله مستحکم‌تر می‌کند.

در نهایت، آنچه برند یونیلیور را در اوج نگه داشته، توانایی بازیابی، تحول ساختاری، و تطبیق سریع با چالش‌های بازار جهانی است؛ ویژگی‌هایی که نام یونیلیور را تبدیل به یک برند جهانی قدرتمند و رهبر در صنعت کالاهای مصرفی ساخته است.