رشد برند دایملر تراک تا ۲۰۳۰؛ جاه‌طلبی در بازار جهانی کامیون، تمرکز بر نوآوری و کاهش هزینه‌ها

برند دایملر تراک، یکی از بزرگترین خودروسازان تجاری جهان، در چشم‌اندازی بلندمدت و با هدف خلق مزیت رقابتی پایدار، برنامه‌هایی جاه‌طلبانه برای سال‌های آینده خود ترسیم کرده است. طبق اعلام رسمی این برند در روز سه‌شنبه، دایملر تراک تا پایان سال ۲۰۳۰ به دنبال تحقق رشد سالانه ۳ تا ۵ درصدی در بخش صنعتی خود است؛ رشدی که عمدتاً به اتکای تحول در عرصه خدمات، توسعه کامیون‌های پاک و بازارسازی هدفمند در کشورهای استراتژیک دنیا محقق خواهد شد.

این شرکت آلمانی روز سه‌شنبه و پیش از رویداد مهم «روز بازار سرمایه» که در شارلوت کارولینای شمالی آمریکا برگزار شد، بیانیه‌ای منتشر کرد و ضمن نمایش اهداف مالی و اجرایی خود، بر رشد پایدار برند دایملر تراک در اکوسیستم جهانی حمل‌ونقل تاکید نمود. طبق این استراتژی، دایملر تراک قصد دارد حاشیه سود عملیاتی بیش از ۱۲ درصد را نیز در بخش صنعتی تا ۲۰۳۰ محقق کند. این دستاورد نه تنها نشانگر مدیریت بهینه هزینه‌ها بلکه انعکاسی از راهبردهای نوآورانه و تجربه بالای برند در بازار رقابتی است.

تحول خدمات پس از فروش، تمرکز بر فناوری‌های نوین همچون کامیون‌های بدون آلایندگی در اروپا و توسعه کامیون‌های کاربردی برای بازار کار در آمریکای شمالی، از مولفه‌های کلیدی این استراتژی هستند. همچنین حضور پررنگ‌تر برند دایملر تراک در بازارهای نوظهور هند و همچنین گسترش فعالیت‌ها در بخش دفاعی، نقش کلیدی در مسیر رشد این برند ایفا خواهد کرد. دایملر تراک با توجه به روندهای جهانی، بر عبور از خودروهای سنتی به سمت محصولات مجهز به فناوری‌های نو و سازگار با محیط زیست تاکید دارد.

یکی از نقاط عطف مهم برای برند دایملر تراک، اجرای برنامه مدیریت هزینه در اروپا است که از ماه مارس اعلام شد. این شرکت تصمیم دارد تولید خود را به کشورهایی با هزینه کمتر منتقل کند و به این واسطه، تا سال ۲۰۳۰ تعداد نیروی انسانی خود در آلمان را حدود ۵ هزار نفر کاهش دهد. این معادل ۲۰ درصد کاهش نیروی انسانی در آلمان خواهد بود که بر اساس محاسبات دایملر، سالانه موجب صرفه‌جویی ۱۰۰ میلیون یورویی (معادل ۱۱۷ میلیون دلار) می‌شود. مدیران این برند مطرح کردند که حفظ مسئولیت اجتماعی سرلوحه این طرح خواهد بود؛ بنابراین فرآیند کاهش نیرو به صورت طبیعی و عمدتاً از طریق بازنشستگی پیش از موعد انجام می‌شود تا کمترین آسیب متوجه کارکنان گردد.

در کنار این اقدامات، برند دایملر تراک برای افزایش جذابیت سهام خود بین سرمایه‌گذاران برنامه بازخرید سهام به ارزش ۲ میلیارد یورو را نیز راه‌اندازی کرده است. با این اعلام، سهام این برند ابتدا با رشد روبرو شد اما پس از انتشار جزئیات برنامه کاهش هزینه، در ادامه روز با افت ۳.۵ درصدی مواجه شد. این واکنش بورس، نشانه‌ای از پیچیدگی تاثیر راهبردهای مالی و ساختاری جدید بر ارزش برند در بازار سرمایه است.

به گزارش رویترز، از منظر برندسازی صنعتی و آینده‌نگری، دایملر تراک تلاش دارد جایگاه خود را نه تنها به عنوان یک تولیدکننده کامیون، بلکه به عنوان برند راهبر خدمات هوشمند، فناوری‌های سازگار با محیط زیست و راه‌حل‌های حمل‌ونقل نوآورانه تقویت کند. موفقیت استراتژی‌های اعلام‌شده در جذب مشتریان، دستیابی به حاشیه سود بالا و تداوم رشد فروش، تصویری نوین از آینده برند دایملر تراک تا ۲۰۳۰ به نمایش می‌گذارد؛ آینده‌ای که شفاف، رقابتی و پایدار برای صنعت حمل‌ونقل جهان خواهد بود.