همکاری بزرگ نتفلیکس و آمازون: فضای تبلیغاتی نتفلیکس در اختیار غول تبلیغات آنلاین قرار گرفت

این قرارداد به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا با استفاده از پلتفرم سمت تقاضای آمازون (Amazon DSP)، به طور مستقیم به فضای تبلیغاتی پریمیوم و ارزشمند نتفلیکس دسترسی داشته باشند.

این قابلیت در سه‌ماهه پایانی سال جاری در ایالات متحده، بریتانیا، فرانسه، اسپانیا، مکزیک، کانادا، ژاپن، برزیل، ایتالیا و آلمان نیز در دسترس قرار خواهد گرفت.

«ایمی راینهارد»، رئیس بخش تبلیغات نتفلیکس، می‌گوید: «با یکپارچه‌سازی Amazon DSP و فعال‌سازی قابلیت‌های پیشرفته‌تر در طول زمان، ما ارتباط با مخاطبان جهانی و فعال نتفلیکس را آسان‌تر از همیشه می‌کنیم.»

Amazon DSP یک راهکار فناورانه است که برای مشتریان «تبلیغات آمازون» در دسترس است. این پلتفرم با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، تبلیغات را از طریق اتوماسیونی که فرآیندهای برنامه‌ریزی، خرید و سنجش کمپین‌ها را بهینه‌سازی می‌کند، به مخاطبان مرتبط نمایش می‌دهد.

«پل کوتاس»، معاون ارشد «تبلیغات آمازون»، می‌گوید: «ما از آغاز این همکاری با نتفلیکس بسیار خرسندیم؛ زیرا به برندها این امکان را می‌دهد که از طریق Amazon DSP به مشترکین و کتابخانه گسترده محتوای پریمیوم آن‌ها دسترسی پیدا کنند.»

او افزود: «هدف ما این است که با ساده‌سازی مدیریت تمام برنامه‌ریزی‌ها و خریدهای تبلیغات تلویزیونی از طریق «تبلیغات آمازون»، حدس و گمان را برای تبلیغ‌کنندگان از میان برداریم.»

این توافق با آمازون چند هفته پس از اعلام همکاری مشابهی از سوی نتفلیکس با Yahoo DSP صورت می‌گیرد. همانند قرارداد با «تبلیغات آمازون»، مشتریان می‌توانند تبلیغات نتفلیکس را به صورت برنامه‌ریزی‌شده (programmatically) از طریق یاهو خریداری کنند.

علاوه بر «تبلیغات آمازون» و Yahoo DSP، دیگر شرکای برنامه‌ریزی‌شده نتفلیکس شامل The Trade Desk، Google Display and Video 360 و مایکروسافت هستند.

گسترش دسترسی و فناوری تبلیغاتی نتفلیکس

در ماه می، نتفلیکس اعلام کرد که ۹۴ میلیون مشترک از طرح اشتراک مبتنی بر تبلیغات این شرکت استفاده می‌کنند که این رقم نسبت به ۷۰ میلیون نفر در نوامبر افزایش چشمگیری داشته است. طرح اشتراک تبلیغاتی نتفلیکس بیش از ۵۰ درصد از ثبت‌نام‌های جدید را در کشورهایی که این طرح در آن‌ها فعال است، به خود اختصاص می‌دهد.

پلتفرم تبلیغاتی داخلی نتفلیکس با نام (Netflix Ads Suite (NAS، ابتدا در کانادا و ایالات متحده راه‌اندازی شد و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۶ در تمام ۱۲ کشوری که طرح اشتراک تبلیغاتی در آن‌ها ارائه می‌شود، عرضه گردد.

NAS راهکار تبلیغاتی نتفلیکس است که با پشتیبانی هوش مصنوعی، گزینه‌های هدف‌گیری، معیارهای سنجش و خلاقیت‌های تبلیغاتی، از جمله تبلیغات تعاملی در زمان استراحت بین برنامه‌ها (breaks) و در میان ویدئوها (mid-rolls)، را ارائه می‌دهد.

در ماه می، نتفلیکس به اولین پلتفرم استریمینگ جهانی تبدیل شد که مخاطبان داخلی آن در استرالیا به طور مستقل توسط OzTAM، نهاد رسمی سنجش مخاطبان تلویزیون در این کشور، اندازه‌گیری و گزارش می‌شوند.

این شرکت، تماشای تلویزیون‌های رایگان (FTA) روی دستگاه‌های تلویزیون در پنج بازار اصلی شهری و همچنین تماشای ویدئوهای درخواستی پخش‌کنندگان (BVOD) را در سطح ملی اندازه‌گیری می‌کند.

با پیوستن نتفلیکس به OzTAM، داده‌های قابل مقایسه‌ای از عادات تماشای مصرف‌کنندگان در نتفلیکس و سایر پلتفرم‌های تلویزیونی رایگان و BVOD ثبت خواهد شد.

مخاطبان نتفلیکس از طریق Streamscape، گزارش جدید و جامع ویدئویی OzTAM، سنجیده و گزارش می‌شوند. Streamscape داده‌های تماشای سرویس‌های ویدئوی اشتراکی (SVOD) را که توسط دستگاه‌های سنجش استریم تلویزیونی (STVM) در خانه‌ها اندازه‌گیری می‌شود، با داده‌های تماشای تلویزیون‌های سنتی و BVOD ترکیب می‌کند. این دستگاه‌های STVM فعالیت‌های استریم را در تمام صفحه‌نمایش‌ها، از جمله تلویزیون‌های هوشمند، گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها و رایانه‌ها، ثبت می‌کنند.