کمپین سازی های« حمایت از تولید داخلی» چقدر موفق بوده اند؟

 هدف«پویش آری به تولید ملی»، گسترش فرهنگ استفاده از کالای داخلی است

پویش آری به تولید ملی با هدف قهرمان‌سازی تولید‌کننده داخلی و توسعه فرهنگ استفاده از تولیدات داخلی از هشتم تیر ۱۳۹۳ آغاز بکار کرده است. با تحقیقاتی که خود من انجام دادم به این نتیجه رسیده ام که یکی از مهمترین راههای پیشگیری از ریزش مشاغل، گسترش فرهنگ استفاده از کالاهای ساخت داخل است. این پویش از فضای مجازی شروع کرد و حمایت جنبش‌های دانشجویی را گرفت و کم کم رشد کرد. الان پس از گذشت نزدیک به چهار سال این گفتمان در بین مردم اعتنای بیشتری پیدا کرده است. ما توانسته ایم علاوه بر دانشجویان، حمایت  هنرمندان، ورزشکاران و اقتصاددانان را نیز جلب کنیم.

به سودهای پنهان استفاده ازکالای داخلی دقت ‌کنیم

قبول دارم که کیفیت برخی کالاهای ایرانی باید ارتقاء یابد و قیمت ها متعادل شود. اما خرید کالاهای داخلی دارای سود پنهان برای جامعه از قبیل حفظ مشاغل، پیش گیری از بیکاری و تبعات و آسیب های اجتماعی آن است. ما که به نوعی داریم کالای خارجی را گران می‌خریم چرا به سودهای پنهان کالای داخلی دقت نمی‌کنیم. نکته مهم این است که ما باید خرید کالای داخلی را بعنوان یک پرستیژ بپذیریم و این فرهنگ را ترغیب کنیم. همه ما باید نقطه متحدی در همه ابعاد از آموزش و پرورش تا هیات دولت بسازیم و آن نقطه مشترک، باید «آری به کالای ایرانی» باشد. ما هدف مشترک خود را به عنوان خط قرمز بپذیریم و آن را جزو اصول مهم فرهنگی خود بدانیم. ما نیازمند ساخت یک ارتش اقتصادی و ستاره‌های نوظهور اقتصادی جوان هستیم. امروزه زمان معرفی بچه پولسازهای جوان رسیده است. باید تولید کردن، آرزوی جوانان و بچه‌های ما شود.

حمایت عملی از تولید داخلی، تحریک منافع مصرف کننده است

  بعد از کار فرهنگی و گفتمان سازی، باید در عمل نیز طرح‌هایی را پیاده کنیم که منافع خریدار کالای ایرانی تحریک شود و تقاضا در بازار خرید کالای داخلی توسعه پیدا کند که این در قالب یک طرح بسیار مفصلی است که در وزارت صنعت، معادن و تجارت در حال پیگیری است. زمانی که دکتر شریعتمداری وزیر محترم صنعت و معدن و تجارت از مجلس رای اعتماد گرفت ما معتقدم بودیم که حمایت از تولید داخلی، رای اعتماد گرفت. شکست نگرش و تغییر ذائقه مردم برای توجه به خرید کالای ایرانی کاری بسیار سخت و زمان بر است، اما اگر که تولید کننده داخلی را بعنوان یک قهرمان ببینیم افراد زیادتری تشویق به این می‌شوند که در حوزه تولید آزمون و خطا کنند.

ما در حال حاضر تصمیم داریم داستان موفقیت برخی از تولیدکنندگان داخلی را در قالب یک کتاب دربیاوریم تا مردم بیشتر با این فضای پر ریسک و پرزحمت آشنا شوند.  همچنین لازم است طرح‌های فرهنگی و حتی ساخت فیلم سینمایی و سریال در خصوص تولیدکنندگان داخلی انجام پذیرد. در کنار همه اینها باید به هویت‌بخشی و برندینگ در تولید کالای داخلی نیز توجه شود. برندها نقش بسیار مهمی در رضایت‌مندی مشتری ایفا می‌کنند. مردم باید در زمان خرید یک کالا، یک حس خوب هم خریداری کنند. هالیوود بعنوان یک کارخانه رویاسازی برای معرفی کالاهای آمریکایی و حس‌آفرینی برای مشتری نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند در صورتی که سینمای ما با این گفتمان بسیار غریبه است.

به تجربه دیگر کشورها در حمایت از کالای داخلی توجه کنیم

ما در دفاع از کالاهای داخلی، تجربه های موفق خارجی را هم پیش رو داریم. در سال ۱۹۵۰ وقتی که کره شمالی به سمت شوروی رفت، کره جنوبی هم به آمریکا نزدیک شد. یکی از شروط آمریکا برای حمایت از کره جنوبی باز کردن گمرکات برای ریختن کالای آمریکایی در بازار کره جنوبی بود، اتفاق جالبی که اینجا افتاد کالای آمریکایی در بازار کره جنوبی به وفور ریخته شد اما مردم نخریدند. امروز وقتی شما راجع به خودرو صحبت می‌کنید ماشین‌های کره‌ای را جزو اتومبیل های محبوب بین مردم می‌بینید. امروز در کره جنوبی در معماری ساختمان پارکینگ ها طوری طراحی می‌شوند که اندازه آن به اندازه ماشین آمریکایی نیست.

توضیح: این مطلب در شماره دوم مجله کارخانه دار (دیماه ۹۷) چاپ شده است