شوک فروش برای برند پورشه؛ چین ۲۶ درصد سقوط کرد و بازار آمریکا تنها امید باقی‌مانده

 برند پورشه (P911_p.DE) اعلام کرد فروش جهانی‌اش در ۹ ماه نخست سال جاری کاهش یافته است؛ دلیل اصلی این افت، شرایط دشوار بازار و رقابت شدید بوده که بازار چین را با سقوط ۲۶ درصدی روبه‌رو کرده است.»

«این خودروساز لوکس آلمانی بین ژوئیه تا سپتامبر حدود ۷۰,۸۳۶ دستگاه خودرو را به مشتریان در سراسر جهان تحویل داده است که طبق محاسبه رویترز، نزدیک به ۶ درصد کمتر از بازه مشابه سال گذشته است.»

«در آمریکای شمالی – بزرگ‌ترین بازار پورشه – فروش رشد حدود ۴.۷ درصدی داشته و توانسته بخشی از کاهش جهانی را جبران کند. با این افزایش، مجموع تحویل جهانی این شرکت بین ژانویه تا سپتامبر به ۲۱۲,۵۰۹ دستگاه رسیده است.»

«بازار چین که دومین بازار بزرگ پورشه محسوب می‌شود، همچنان تحت فشار ترکیبی از کاهش اعتماد مصرف‌کننده، رقابت شدید با برندهای برقی محلی و تغییرات مقررات واردات قرار دارد. نتیجه این فشارها، افت بی‌سابقه‌ای است که مدیریت پورشه را ناچار به بازنگری در برنامه‌های عرضه آینده کرده است.»

«در بیانیه‌ای رسمی، ماتیاس بکر، عضو هیئت‌مدیره فروش و بازاریابی پورشه AG گفت: «انتظار داریم شرایط بازار در آینده نیز دشوار باقی بماند و به همین دلیل تمرکز خود را بر انعطاف‌پذیری در زنجیره تأمین و تطبیق سریع با تغییرات تقاضا گذاشته‌ایم.»»

«پورشه در سپتامبر چشم‌انداز مالی خود را پایین آورد؛ این تصمیم به دلیل ترکیبی از کاهش تقاضای جهانی، فشار مضاعف در چین و افزایش تعرفه‌های آمریکا بر واردات خودروهای لوکس اروپایی اتخاذ شده است.»

«یکی از کارشناسان صنعت خودرو در گفت‌وگو با رویترز عنوان کرد: «بازار خودروهای اسپرت لوکس در چین به شدت تحت تأثیر رقابت داخلی و سیاست‌های حمایتی دولت از تولیدکنندگان بومی قرار گرفته است. این مسأله به ویژه برای برندهایی مانند پورشه که سهم قابل توجهی از درآمدشان از چین حاصل می‌شود، نگران‌کننده است.»»

«پورشه علاوه بر چالش‌های بازار، با تغییر ترجیحات مشتریان نیز مواجه است؛ بخش قابل توجهی از خریداران به سمت مدل‌های برقی و هیبریدی حرکت کرده‌اند و این روند فشار مضاعفی بر فروش مدل‌های سنتی بنزینی ایجاد کرده است.»

«به گفته منابع آگاه، مدیریت پورشه در حال بررسی سیاست‌های جدید قیمت‌گذاری و بسته‌های سفارشی‌سازی ویژه برای بازار چین و اروپا است تا بتواند بخشی از افت فعلی را جبران کند.»

بازار آمریکا اما نقطه مقابل چین است. رشد ۴.۷ درصدی فروش در آمریکای شمالی عمدتاً به دلیل عرضه مدل‌های جدید، افزایش تقاضای خودروهای SUV لوکس و کاهش نسبی فشار قیمتی در این منطقه بوده است.

«یکی از نمایندگان فروش پورشه در لس‌آنجلس گفت: «مدل‌های جدید SUV مانند ماکان و کاین به‌خصوص در نسخه‌های هیبریدی با استقبال بالایی روبه‌رو شده‌اند و مشتریان حاضرند برای فناوری‌های پیشرفته و تجربه رانندگی متفاوت، هزینه بیشتری پرداخت کنند.»»

به گزارش رویترز، تحلیلگران معتقدند اگرچه بازارهای غربی می‌توانند بخشی از فشار فروش را جبران کنند، اما بدون بازگشت چین به مسیر رشد، پورشه با چالش جدی در حفظ سهم بازار جهانی مواجه خواهد شد.