همدان در مسیر برندسازی گردشگری؛ از میراث جهانی هگمتانه تا جذب سرمایه‌گذاری و توسعه بازار صنایع‌دستی

همدان با تکیه بر هویت تاریخی، ظرفیت‌های طبیعی، صنایع‌دستی متنوع و رویدادهای بین‌المللی، درصدد است جایگاه خود را به‌عنوان یک برند گردشگری اثرگذار در کشور و منطقه تقویت کند. مسئولان استان معتقدند تحقق این هدف، نیازمند تبلیغات هدفمند، افزایش ماندگاری گردشگران، توسعه بازار صنایع‌دستی و حمایت عملی از سرمایه‌گذاری بخش خصوصی است.

سیدمجتبی حسینی، معاون هماهنگی امور اقتصادی استانداری همدان، در آیین تکریم و معارفه مدیرکل میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی استان، بر ضرورت تمرکز بیشتر بر برندسازی گردشگری همدان تأکید کرد و گفت: طی چهار سال گذشته، با وجود دشواری‌ها و محدودیت‌های اقتصادی، اقدامات ماندگار و ارزشمندی در این حوزه انجام شده است.

او ثبت جهانی هگمتانه را یکی از مهم‌ترین دستاوردهای میراث‌فرهنگی همدان دانست و افزود: این موفقیت حاصل هم‌افزایی دستگاه‌های اجرایی، اصناف، کسبه، رسانه‌ها و مجموعه مدیریت استان بوده است؛ دستاوردی که می‌تواند نقش مهمی در ارتقای اعتبار بین‌المللی همدان و افزایش جذابیت آن برای گردشگران ایفا کند.

هگمتانه؛ سرمایه‌ای برای هویت و اعتبار برند همدان

ثبت جهانی هگمتانه، فراتر از یک رویداد میراثی، ظرفیتی راهبردی برای بازتعریف تصویر همدان در بازار گردشگری به شمار می‌رود. این اتفاق می‌تواند به افزایش توجه گردشگران داخلی و خارجی، توسعه کسب‌وکارهای محلی و شکل‌گیری فرصت‌های جدید سرمایه‌گذاری در حوزه اقامت، حمل‌ونقل، خدمات گردشگری و صنایع‌دستی منجر شود.

حسینی همچنین به برگزاری رویداد گردشگری سلامت کشورهای عضو سازمان همکاری اقتصادی اکو در همدان اشاره کرد و آن را از برنامه‌های بین‌المللی شاخص استان خواند. این رویداد با حضور نمایندگان ۱۰ کشور عضو اکو برگزار شد و به گفته او، مورد استقبال و تحسین مسئولان این سازمان قرار گرفت.

میزبانی چنین رویدادهایی، به‌ویژه در حوزه گردشگری سلامت، می‌تواند همدان را در نقشه مقاصد تخصصی گردشگری منطقه برجسته‌تر کند و زمینه معرفی ظرفیت‌های درمانی، اقامتی و خدماتی استان را به بازارهای جدید فراهم آورد.

صنایع‌دستی؛ پیوند هویت فرهنگی و اقتصاد محلی

معاون استاندار همدان با اشاره به برنامه‌های انجام‌شده در حوزه صنایع‌دستی، بر اهمیت تکمیل زنجیره ارزش این بخش تأکید کرد. برگزاری نمایشگاه‌ها، توسعه فعالیت‌های مرتبط با گوهرسنگ‌ها و استفاده از ظرفیت‌های معدنی استان، از جمله اقداماتی است که می‌تواند به خلق ارزش افزوده بیشتر برای هنرمندان و فعالان اقتصادی منجر شود.

صنایع‌دستی همدان، علاوه بر نقش فرهنگی و هویتی، یک ابزار مهم برای تقویت برند مقصد محسوب می‌شود؛ زیرا گردشگران با خرید محصولات بومی، بخشی از تجربه سفر و روایت برند شهر را با خود به بازارهای دیگر منتقل می‌کنند.

حسینی خواستار توسعه بازارهای داخلی و خارجی صنایع‌دستی، افزایش صادرات و حمایت از بازارچه‌های عرضه محصولات هنرمندان استان شد و گفت این حوزه می‌تواند سهم مؤثری در رونق اقتصاد محلی و ایجاد اشتغال پایدار داشته باشد.

تبلیغات هوشمند و سرمایه‌گذاری؛ دو نیاز اصلی برند گردشگری همدان

به گفته معاون هماهنگی امور اقتصادی استانداری همدان، گردشگری در سال‌های اخیر به یکی از محورهای اصلی توسعه اقتصادی استان تبدیل شده است؛ با این حال، دستیابی به نتایج ملموس‌تر برای مردم و فعالان اقتصادی، به برنامه‌ریزی منسجم‌تر نیاز دارد.

او بر معرفی حرفه‌ای‌تر ظرفیت‌های همدان، تبلیغات هدفمند و هوشمند، تقویت برند مقصد و طراحی برنامه‌هایی برای افزایش مدت اقامت گردشگران تأکید کرد.

حسینی سرمایه‌گذاری را پیشران توسعه گردشگری دانست و افزود: حمایت از سرمایه‌گذاران و رفع موانع پیش‌روی بخش خصوصی باید با جدیت دنبال شود. توسعه زیرساخت‌های گردشگری و تسهیل سرمایه‌گذاری، می‌تواند ظرفیت‌های میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی همدان را به موتور محرک رشد اقتصادی استان تبدیل کند.