شعارمعروف افسانه مد: خود تان باشید تا زیبا شوید!

«گابریل شَنِل» که بعدها به «کوکو شنل» معروف شد. در سال ۱۸۸۳ میلادی در شهر «سومور» فرانسه در خانواده ای فقیر به دنیا آمد. او در ۱۲ سالگی مادرش را از دست داد و به یک صومعه سپرده شد و تا سن هجده سالگی در آنجا زندگی کرد.

در پرورشگاه، در رشته خیاطی، به طور حرفه ای آموزش دید. پس از رسیدن به سن قانونی، کوکو پرورشگاه را ترک کرد تا در شهر پاریس برای گذران زندگی اش، کاری بیابد. اولین شغل او، دستیاری برای یک خیاط بود. او در کنار خیاطی، به عنوان خواننده در کافه ها و سالن های موسیقی  پاریس کار می کرد و در عرصه موسیقی و خوانندگی به نام کوکو معروف شده بود.

زندگی با افسر ثروتمند

پس از پنج سال، زمانی که به سن بیست و سه سالگی رسید، به یک افسر نظامی ثروتمند علاقمند شد و به مدت سه سال در عمارت مجللی با هم زندگی کردند. در این زمان بود که شنل به کشف استعداد های خود در زمینه طراحی مد پرداخت.

مدتی بعد با یک کارخانه دار صاحب سرمایه آشنا شد که با کمک او توانست اولین فروشگاه خود را راه اندازی کند. این رابطه کاری، مدت نه سال به طول انجامید و کوکو شنل در طی این سال ها، توانست کسب و کارش را از نظر مالی و اقتصادی، به ثبات برساند. در آن زمان  فروشگاه شنل، در نقاط مختلف فرانسه، دارای شعبه های متعددی شده بود.

وداع با لباس های تنگ

کوکو شنل با طراحی های جسورانه و بدیعش در حیطه پوشاک زنانه، توانست توجه زنان بسیاری را در زمان کوتاهی به خود جلب کند و حتی معیارهای آنان را برای انتخاب لباس مناسب و زیبا تغییر دهد. او توانست این باور را در اذهان زنان ایجاد کند که زیبایی به معنی پوشیدن لباس های تنگ و اندام نما نیست، بلکه زیبایی واقعی زمانی آغاز می شود که درون فرد زیبا باشد و سعی کند “خود واقعی اش” باشد.

در آن زمان پوشیدن لباس هایی تنگ با دامن های اذیت کننده که نشان دهنده اندام زنان باشد، بسیار رایج بود و نشان زیبایی و شخصیت اجتماعی زنان محسوب می شد. کوکو شنل با طراحی های جدید خود، و استفاده از پارچه های کشباف و راحت و در عین حال شیک و لوکس، توانست دوران جدیدی را در طراحی مد و لباس ایجاد کند. زنان فرانسوی، خیلی زود از لباس های طراحی شده شنل استقبال کردند و این لباس های فاخر، رفته رفته جایگزین لباس های قدیمی شد.

تاسیس فروشگاه و فروش کلاهشنل نخستین فروشگاه خود را در سال ۱۹۱۰ میلادی در پاریس افتتاح کرد. کلاه هایی با نام «شنل مُدز» اولین محصول این فروشگاه بودند که معروف ترین بازیگران زن فرانسه خیلی زود به طرفداران سرسخت این کلاه ها تبدیل شدند و طرح های ساده و ظریف شنل نیز به سرعت در پاریس محبوبیت پیدا کردند.

در سال ۱۹۱۳ میلادی و هم زمان با افتتاح شعبه جدید شنل در فرانسه، مجموعه لباس های سبک اسپرت آن نیز به بازار معرفی شد و در همان زمان به موفقیت دست یافت. این مجموعه لباس ها تحولی در نوع و ماهیت رابطه زنان با اندام و سبک زندگی شان بود.


شماره پنج؛ محبوب همه دوران


نخستین خانه طراحی لباس شنل، در سال ۱۹۱۹ میلادی در فرانسه راه اندازی شد و در سال ۱۹۲۱ میلادی، نخستین عطر این برند با نام «شنل شماره ۵» عرضه شد. تولید این عطر که یکی از نمادهای اصلی نام تجاری شنل محسوب می شود، همچنان ادامه دارد و دولت فرانسه اعلام کرده است که در هر دقیقه دو بطری از این عطر که به عقیده برخی افراد، «نماد ناب زنانگی» است، به فروش می رسد. سال ۱۹۲۴ میلادی، خط تولید محصولات آرایشی و بهداشتی شنل آغاز به کار کرد و در همین سال ها بود که شنل با طراحی لباس ها چندین نمایش معروف را نیز برعهده گرفت.

او در سفرهای خود به اسکاتلند با «تویید» TWEED،  پارچه ای که در لباس های مردانه مورد استفاده قرار می گرفت، آشنا شد و با آن لباس های زنانه ای را تولید کرد که بعدها تبدیل به یکی از نمادهای شنل شد.

زیبا و مجلل همچون خودروهای فورد

شنل در سال ۱۹۲۶ میلادی با ارائه پیراهن های مشکی صنعت مد لباس بانوان را متحول کرد. این ییراهن ها چنان زیبا، نوآورانه و شیک بودند که مجله «ووگ» آن ها را با ماشین های مجلل فورد مقایسه کرد. در سال ۱۹۳۱ میلادی، شنل طراحی لباس ستاره های زن هالیوود را برعهده گرفت.

سال ۱۹۳۵ میلادی اوج شهرت و موفقیت شنل است؛ اما ۱۰ سال بعد و با شروع جنگ جهانی دوم، روند رو به رشد موفقیت های این برند متوقف و بسیاری از شعب آن تعطیل شدند در سال های جنگ جهانی دوم، کوکو شنل مانند بسیاری از صاحبان مشاغل دیگر در فرانسه، به دلیل شرایط نا به سامان کشور، شرکت خود را تعطیل کرد.

پس از پایان جنگ، با تأثیر گرفتن از نظریه “نگاه جدید” کرستین دیور، به بازگشایی و راه اندازی شعب تعطیل شده پوشاک شنل پرداخت  و طراحی های جدید متناسب با دوران پس از جنگ را آغاز کرد. مد و لباس هایی که شنل طراحی می کرد، الهام گرفته از طراحی لباس های مردانه بود و از پارچه های راه راه فاستونی  دوخته می شد که غالبا در پوشاک مردانه به کار می رفت. به زودی کت و دامن های زنانه راه راه، با دامن های کوتاه، طراحی جدید یقه و تزئینات منحصر به فرد شنل، به نماد زیبایی در میان نسل جدید زنان تبدیل شد.

همچنین لباس های راحتی و کشباف و پوشاک اسپورت  شنل نیز، بسیار متداول و محبوب شد. گابریل شنل ۹ سال بعد و در ۷۱ سالگی شعب تعطیل شده را مجددا بازگشایی کرد و هم زمان دومین تحول را در صنعت مد رقم زد. کیف های چرمی سبک و محکم شنل با زنجیرهای طلایی کوتاه، یکی از طرح های خلاقانه این برند بود که به شدت مورد استقبال زنان قرار گرفت.

خود باشید تا زیبا شوید!

سال ۱۹۷۱ میلادی پایان زندگی بنیان گذار شرکت تجاری شنل بود و از سال ۱۹۸۳ تاکنون که آغاز زمامداری «کارل لگرفلد» در این شرکت بود، این برند با تولید محصولات جدیدی مانند عطرهای مردانه، ساعت و جواهرات همچنان به فعالیت خود ادامه می دهد. شنل بر این باور است که زیبایی لحظه ای آغاز می شود که فرد تصمیم می گیرد خود باشد؛ پس هنگامی که تصمیم می گیرید خودتان باشید و خود را باور کند، زیبا می شوید. شنل به زیبایی ناب و اصیل اعتقاد دارد و آن را با اعتماد به نفس پیوند می زند.

امروزه، فروشگاه های شنل که یکی از تاثیرگذارترین نام های تجاری تاریخ است، در بیش از ۱۲۹ کشور در سراسر جهان محصولات لوکس، راحت، خلاقانه، زیبا، ظریف و هنرمندانه را به علاقه مندان عرضه می کنند.