برند نینتندو با ماریوی تعاملی و بلوک‌های چوبی، بازی را واقعی‌تر می‌کند

نینتندو، یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌های صنعت بازی‌های ویدئویی، در یک رویداد جدید از تازه‌ترین حرکت خود برای گسترش برند ماریو رونمایی کرد. این شرکت اعلام کرده است که اپلیکیشن موبایلی Hello, Mario! از ۲۶ اوت برای iOS، اندروید و کنسول نینتندو سوییچ منتشر خواهد شد. همزمان، یک مجموعه محصولات فیزیکی با تم ماریو، ویژه کودکان و خردسالان، در فروشگاه‌های ژاپنی این برند عرضه می‌شود.

اپلیکیشن Hello, Mario! تجربه‌ای ساده اما نوستالژیک را ارائه می‌دهد. این برنامه یادآور صفحه آغازین Super Mario 64 بر روی کنسول N64 است که بازیکنان می‌توانستند با مدل سه‌بعدی چهره ماریو تعامل کنند. اکنون، در نسخه جدید، کودکان می‌توانند با لمس، کشیدن یا چرخاندن چهره ماریو روی صفحه، واکنش‌های بامزه و متفاوتی از این شخصیت محبوب ببینند.

برخلاف برخی اپلیکیشن‌های پیشین نینتندو که خریدهای درون‌برنامه‌ای داشتند یا به اشتراک Nintendo Switch Online نیاز پیدا می‌کردند، Hello, Mario! کاملاً رایگان و بدون پرداخت اضافی عرضه خواهد شد. این رویکرد، با هدف جذب نسل جدید مخاطبان و تقویت جایگاه برند در میان خانواده‌ها طراحی شده است.

همزمان با انتشار اپلیکیشن، نینتندو مجموعه My Mario را هم معرفی کرده است؛ سری جدیدی از محصولات فیزیکی شامل اسباب‌بازی‌های پولیشی، ست‌های ظروف مخصوص کودک، اسباب‌بازی‌های دندانی، پوشاک و یک کتاب تعاملی با حضور چهره ماریو. این محصولات با تمرکز بر ایمنی، جذابیت بصری و طراحی دوستدار کودک عرضه می‌شوند.

جذاب‌ترین بخش My Mario، دو ست متفاوت از بلوک‌های چوبی ساختنی است. یک ست کوچک ۳ تکه به قیمت تقریبی ۲۰ دلار شامل ماریو، قارچ و بلاک سوال‌دار است، در حالی که ست بزرگ‌تر ۳۰ تکه به قیمت حدود ۱۳۵ دلار با حضور شخصیت‌هایی چون لوییجی، پرنسس پیچ و یوشی، به همراه لوله‌های سبز و قطعات ساختاری متنوع عرضه می‌شود.

ویژگی منحصر‌به‌فرد این بلوک‌ها، داشتن قابلیت Amiibo است. به این معنا که کاربران می‌توانند با قراردادن بلوک‌های شخصیت‌ها بر روی کنسول Switch، همان عملکرد فیگور Amiibo‌ رسمی آن شخصیت را داشته باشند. این ترکیب از سرگرمی فیزیکی و تعامل دیجیتال، نمونه‌ای خلاقانه از همگرایی دنیای واقعی و مجازی در استراتژی برند نینتندو است.

محصولات My Mario از ۲۶ اوت در فروشگاه‌های اختصاصی نینتندو در شهرهای توکیو، اوزاکا و کیوتو عرضه خواهند شد. در حالی که Hello, Mario! در همان روز در پلتفرم‌های دیجیتال منتشر می‌شود، نینتندو هنوز درباره عرضه نسخه انگلیسی این اپلیکیشن اظهار نظر نکرده است. با این حال، طبق گزارش Video Games Chronicle، برخی از محصولات My Mario قرار است در سال آینده به بازارهای بین‌المللی نیز راه پیدا کنند.

از منظر برندسازی، حرکت اخیر نینتندو چند پیام روشن دارد. نخست، پایبندی این برند به حفظ هویت ماریو به‌عنوان یکی از سرمایه‌های نمادین و احساسی‌اش. دوم، تلاش برای ایجاد ارتباط معنادار با نسل جدید مخاطبان که اغلب اولین تجربه بازی خود را نه روی کنسول، بلکه روی موبایل و تبلت آغاز می‌کنند.

در عین حال، همگرایی محصولات فیزیکی و دیجیتال می‌تواند به ایجاد یک اکوسیستم برند پایدار کمک کند؛ اکوسیستمی که کودکان امروز را به طرفداران وفادار سال‌های آینده تبدیل نماید. عرضه همزمان اپلیکیشن رایگان و محصولات فیزیکی، فرصتی برای هم‌افزایی بازاریابی و افزایش نرخ تعامل با برند ایجاد می‌کند.

به گزارش ورج، شکی نیست که برند نینتندو با چنین ابتکاراتی در حال تقویت موقعیت خود به‌عنوان یکی از پیشگامان سرگرمی چندسکویی است. با ادامه این مسیر، ماریو نه فقط یک شخصیت بازی، بلکه یک نماد فرهنگی جهانی خواهد ماند.