برند ولووکارز زیر فشار تعرفه آمریکا و رقابت چین؛ بحران جدید برای شهرت جهانی ولوو

در روزهای اخیر، برند ولووکارز، یکی از نام‌های معتبر صنعت خودروسازی جهان، با چالشی جدی مواجه شده که می‌تواند آینده اعتبار این برند را در عرصه جهانی تحت تاثیر قرار دهد. موسسه اعتبارسنجی S&P دیدگاه خود نسبت به رتبه اعتباری ولووکارز را از “باثبات” به “منفی” تغییر داده است؛ تصمیمی که در پی دو چالش اساسی رخ داده: نخست، افزایش تعرفه‌های وارداتی ایالات متحده بر خودروهای وارداتی و دوم، رشد رقابت در بازار چین که مستقیماً سودآوری و رشد فروش این برند را تهدید می‌کند.

ولووکارز که امروز عمدتاً تحت مالکیت گروه جیلی چین فعالیت می‌کند، ماه گذشته با اعلام حذف پیش‌بینی سود سالانه و شروع برنامه کاهش هزینه‌ها، توجه فعالین بازار و تحلیل‌گران حوزه برند را به خود جلب کرد. بر اساس این برنامه، حدود ۳۰۰۰ نیروی عمدتاً دفتری از بدنه ولوو حذف خواهند شد تا این شرکت بتواند بخشی از افت فروش و تقاضای جهانی را جبران کند؛ حرکتی که پیامد مستقیم فشار اقتصادی و تهدیدات بازارهای کلیدی مثل آمریکا و چین بر برند ولوو به شمار می‌رود.

طبق آمار، ۱۶ درصد فروش جهانی خودروهای ولوو در سال ۲۰۲۴ مربوط به بازار آمریکا و ۲۰ درصد به بازار چین اختصاص داشته است. اما نکته‌ بحرانی اینجاست که ولوو تنها یکی از مدل‌های خود را در آمریکا تولید می‌کند و واردات باقی مدل‌ها، برند ولووکارز را نسبت به اغلب برندهای اروپایی در برابر تعرفه‌های آمریکا آسیب‌پذیرتر می‌کند. S&P تاکید کرده است که این وابستگی به واردات، احتمال کاهش سودآوری و تضعیف برند ولووکارز را در سال‌های ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶ افزایش خواهد داد؛ حتی اگر اقدامات صرفه‌جویی مالی بتواند در کوتاه‌مدت بخشی از این ضربه را مهار کند.

در سوی دیگر، شدت یافتن رقابت در بازار چین به عنوان بزرگترین بازار خودرو دنیا، چالش جدی‌تری را برای هویت برند ولوو شکل داده است. افزایش حضور خودروسازان چینی با محصولات کیفی و ارزان‌تر، سهم برند ولوو را در بازار هدفش تضعیف کرده و فشار مضاعفی بر استراتژی بازاریابی و برندینگ این شرکت وارد آورده است.

پیچیدگی‌های ژئوپلتیک نیز شرایط را دشوارتر کرده است. لایحه‌ای در آمریکا مبنی بر ممنوعیت فعالیت خودروسازان وابسته به شرکت‌های چینی از ۲۰۲۷، وزنه‌ای منفی بر آینده برند ولووکارز در آمریکاست. این تهدیدها، علاوه بر ایجاد تردید میان سرمایه‌گذاران و خریداران وفادار به برند ولوو، هزینه‌های جذب سرمایه و اجرای پروژه‌های نوین برای ولووکارز را نیز افزایش می‌دهد.

با این اوصاف، برند ولووکارز باید در کوتاه‌مدت تمرکز خود را بر مدیریت ریسک و بازآفرینی تصویر برند قرار دهد؛ چرا که رخدادهای اخیر نشان داد ثبات و اعتبار برند در سطح جهانی تا چه اندازه می‌تواند به تصمیم‌های سیاسی و مسیرهای تجاری وابسته باشد. اگر تیم رهبری ولووکارز استراتژی‌های نوآورانه‌تری در حوزه خدمات مشتری، توسعه محصولات و تعامل با رگولاتورها تدوین نکند، ممکن است این برند دیرینه بخشی از موقعیت خود در بازار بین‌المللی را از دست بدهد.

به گزارش رویترز، در نهایت، کاهش چشم‌انداز اعتبار مالی ولووکارز زنگ هشداری برای برندهای بزرگ جهانی است؛ این اتفاق ثابت کرد که حتی معتبرترین برندها نیز باید آماده مواجهه دائمی با ریسک‌ها و تحولات بازارهای جهانی باشند و راهبردهای پویایی برای حفظ جایگاه برند خود تدوین کنند.