100 سال دویدن ؛ داستان شکل گیری برند ورزشی آدیداس

یکی از تاثیر گذارترین برندها در تاریخ دنیا، برند آدیداس است. برندی که در سال ۱۹۴۹ میلادی در کشور آلمان راه اندازی شد و حال با گذشت ۷۲ سال هنوز در زمره محبوب ترین تولید کننده های کفش و لباس ورزشی در دنیا محسوب می شود این برند برای اولین بار در جولای سال ۱۹۲۴  با نام کارخانه کفش سازی برادران داسلر راه اندازی شد.

 آدولف داسلر  بعد از بازگشت از جنگ جهانی اول دوختن کفش های ورزشی را شروع کرد و در جولای سال ۱۹۲۴ بود  که بردار بزرگش رادولف هم با او همراه شد.  در ده سال اول فعالیت این دو برادر، محصولاتشان در بازار آلمان مورد استفاده قرار می گرفت. آنها برای شناختن محصولاتشان به بازار جهانی از سیاست جالبی استفاده کردند.

 در تاریخچه شرکت آدیداس آمده است که آدولف در سال ۱۹۳۶  تلاش کرد تا «اسپرینتر جس اونز» دونده شناخته شده آمریکایی را متقاعد کند تا در المپیک تابستانه آمریکا از کفش ورزشی تولید آنها استفاده کند.

 بعد از اینکه اونز چهار مدال طلا را در المپیک ۱۹۳۶ به خود اختصاص داد، نام کفش های تولید برادران داسلر نیز در رسانه ها و در میان طرفداران ورزش مطرح شد.

 بعد از این موفقیت بزرگ بود که تقاضا برای کفش های ورزشی تولید برادران داسلر افزایش یافت به اندازه ای که گزارشهای اولیه از فروش بالغ بر ۲۰۰ هزار جفت کفش در هر سال پیش از شروع جنگ جهانی دوم حکایت داشت.

 در  جریان جنگ جهانی دوم هر دو برادر  به ارتش پیوشتند . در آن زمان کارخانه تولید کفش برادران  داسلر با حداکثر ظرفیت کار می کرد ولی به جای کفش ورزشی ، پوتین های جنگی تولید می کردند تا اینکه در سال ۱۹۴۳ هیتلر دستور تعطیلی کارخانه و استفاده از ظرفیت های آنها برای تولید سلاح های  جنگی را داد.

 این طرح تا سال ۱۹۴۵ اجرا شد و در این سال توسط نیروهای آمریکایی خط تولید کارخانه تخریب شد. با وجود اینکه انتظار می رفت کارخانه تولید کفش برداران داسلر بعد از این اتفاق از بین برود ،ولی تلاش همسر آدولف برای حفظ کارخانه باعث نجات آن شد. او به سربازان آمریکایی توضیح داد که این کارخانه تنها به تولید کفش اختصاص دارد و قصد دارد همین راه را ادامه دهد. بعد از پایان جنگ جهانی دوم، این کارخانه دوباره راه اندازی شد و آمریکایی ها به بزرگترین خریداران محصولات آن تبدیل شدند.

 در سال ۱۹۴۷ دو برادر به شراکت خود پایان دادند  و دو شرکت متفاوت را راه اندازی کردند. رادولف شرکتی با نام «رادو» راه اندازی کرد که بعدها به شرکت «پوما» تغییر نام دارد و آدولف  کارخانه  «آدیداس» را راه اندازی کرد که نامش از حرف اول نام و نام خانوادگی خودش بود.

 این دو برادر که سالها سابقه فعالیت در صنعت تولید کفش های ورزشی را داشتند، به رقابت با هم در آلمان و جهان ادامه دادند و محصولاتشان توسط ورزشکاران برجسته و شناخته شده در کشورهای مختلف و در مسابقات بین المللی استفاده شد.

 شرکت آدیداس که هم اکنون در میان شناخته شده ترین برندهای تولید کننده کفش ورزشی در دنیا است، بالغ بر ۵۷ هزار کار مند در سراسر دنیا دارد و میزان درآمدش در سال گذشته برابر با ۲۱ میلیارد و ۹۱۵ میلیون یورو بود.

 هم اکنون برندهایی  از قبیل «ریبوک» و «ماتیکس» و «رانتاستیک» زیر مجموعه  آدیداس هستند.