چرا کداک شکست خورد؟

 مهرداد مظفري: 

کداک در سال 1885تاسیس، در سال 1996 به عنوان چهارمین شرکت برتر امریکا بعد از والت دیسنی، کوکاکولا، مک دونالد؛ سود معادل 16 میلیارد دلار کسب کرد و سال 2011 با سودی برابر 6/2 میلیارد دلار، اما سال 2012 اعلام ورشکستگی کرد.

شرکتی که روزگاری با اهدای 500 هزار دوربین مجانی به کودکان، بسیاری از مردم جهان را با هنر عکاسی آشنا کرده بود خود در حسرت تولید دوربین دیجیتال مرد.

کداک تا سال 1996 به سطح 90% سهم بازار فیلم عکاسی و 85% سهم بازار دوربین رسید. این شرکت 123 ساله به رغم اصرار بر تولید فیلم عکاسی و دوربین، در سال 1975 ، برای اولین بار دوربین دیجیتال را طراحی کرد؛ مدیر عامل “واکش”، گفت خیلی زیباست اما در مورد آن با کسی صحبت نکنید.

 دلایل شکست کداک:

 1- دنباله روری از سیاست‌های موفق گذشته:

کداک نمی‌خواست بازار خوب فیلم و دوربین عکاسی را فدای محصولات دیجیتال کند.

 2-عدم تناسب اقدامات با وضعیت موجود:

روش فروش محصولات کداک،شبیه تیغ ریش تراشی ژیلت بود. اما فناوری دیجیتال، بازار فروش فیلم را نابود کرد که به سندرم “عدم تناسب مدل کسب و کار با بازار” معروف است.

 3- عدم موقعیت سنجی:

کداک بر غم ادارک مناسب تحولات فناوری دیجیتال، از تجاری سازی به موقع دوربین دیجیتال خود خوداری کرد.

 عادت به سود بالا و بازار بی رقیب، کداک را در روز روشن،به خواب غفلت برد و از ضرورت تجاری سازی دوربین دیجیتال بی خبر ماند.

یافته : هیچ شرکتی، هیچ ملتی و هیچ … ؛نمي‌تواند شبیه شرکت کداك 123 ساله، احساس و خيال جاودانگی و ابدیت کند!!!